EL INSTITUTO Panameño de Turismo y el consorcio Campagnani/BBDO Panamá S.A. firmaron el contrato para la ejecución y continuación de la campaña de promoción internacional "Panamá la ruta por descubrir".
La campaña mantendrá el mismo lineamiento que la primera fase desarrollada en el 2002 y costará 9 millones de dólares.
De esta manera la campaña se iniciará en el 2005 y se enfocará hacia los mercados de Estados Unidos, Canadá, y Europa.
Según los representantes del consorcio, la promoción tendrá como objetivo atraer al viajero pionero adulto de más de 35 años.
Además aprovecharán el aumento de turistas jubilados o pensionados con capacidad económica y que deseen establecer su residencia en Panamá. Los encargados de la campaña de publicidad participarán en ferias internacionales y pautarán revistas de turismo de Estados Unidos y España.
Winnie The Pooh originalmente había sido un peluche real inspirado en una osa negra americana. El teniente veterinario H. Colebourn halló a un trampero con una cría de oso negro. El cazador había matado a su madre y Colebourn le compró el cachorro por 20 dólares. La llamó Winnie, por su ciudad adoptiva, Winnipeg.
