Un gran número de turistas visitan Panamá pese a que la campaña publicitaria internacional fue declarara desierta el pasado 10 de octubre. Para contribuir a mantener el auge turístico, Liriola Pittí, gerente general del Instituto Panameño de Turismo (IPAT) hizo el viernes el segundo llamado a licitación a los cuatro consorcios proponentes en la campaña turística, luego que la comisión evaluadora encargada del acto público determinara no adjudicar los 9 millones de dólares a ninguna de las empresas publicitarias.
De acuerdo con Pittí, Panamá no ha dejado de tener promoción, “nosotros estamos participando en las ferias internacionales a través de promociones compartidas con las líneas aéreas y operadores”. Birdsall, Vos & Associates, INC/Pumer Imagen Diez, S.A/Daniel J. Edelman, INC. (BVK); Boyd Barcenas, S.A/Roberto Gaudelli & Asociados/ Weber Shandwick Worlwide (BB); Young & Rubicam (Y&R); y BBDO Ketchum International (BBDO) no alcanzaron el puntaje mínimo exigido respecto de los cuatro criterios básicos a ponderar.
Ninguno de los criterios básicos referente al factor financiero, campaña de publicidad, programa de relaciones pública y la de prestación de servicios especiales de mercadeo, para la promoción turística de Panamá en el extranjero, fueron cumplidos por las empresas. El Consorcio BBDO obtuvo un total de 7,884 puntos en sus cuatro categorías, le siguió BVK con 7,400; Y&R logró 6,650 puntos; y BB 5,965 puntos.
A estos consorcios le dieron un término de 15 días hábiles, contados a partir de la notificación de la resolución para que apelaran a la decisión tomada por la Junta Directiva del IPAT, una vez cumplido el periodo Pittí tomó la decisión de efectuar el nuevo llamado al acto de licitación.
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