Mientras todos los sectores que componen la actividad turística esperan ansiosamente la ejecución de los 14 millones de dólares para la promoción a nivel internacional del país, el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) no podrá invertir el dinero en el 2001.
Y es que, aunque esto suene un poco extraño, así es de cierto.
Para desembolsar la millonaria partida, el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) exige que antes se convoquen las licitaciones para contratar a las empresas que promocionarán el turismo panameño en el exterior.
Ampliando la información sobre los requerimientos burocráticos, la directora del IPAT, Liriola Pittí, explicó que mientras no estén listos los pliegos de cargo para llevar a cabo la licitación de la empresa que se encargará de la estrategia publicitaria no se les desembolsará el dinero; por lo que el equipo técnico de esta institución trabaja en la elaboración de los documentos para empezar el proceso de precalificación en mayo próximo.
De acuerdo al plan establecido por el IPAT, el pliego de cargos estaría listo a finales del mes entrante. De allí en adelante, se le otorgaría por lo menos un mes a las empresas interesadas para que retiren el documento. Posteriormente el tiempo de precalificación y el acto de licitación tardaría unos tres meses, es decir, que todo el proceso terminaría en agosto, como tiempo récord.
Los encargados de la promoción establecerían las prioridades de su estrategia; esto también toma tiempo, y para cuando haya concluido la planeación sería fin de año, temporada en la que la publicidad navideña abunda en los medios de comunicación nacionales e internacionales y la propaganda turística sería relegada a segundo plano.
En tanto, el presidente de la Asociación Panameña de Hoteles (APATEL), Eric Paz, manifestó que teniendo estas fechas como referencia no cree que el dinero se ejecute al menos este año.
Si consideramos que la precalificación inicia el próximo mes, la licitación se ejecutaría como mínimo dentro de tres meses y mientras que se confirman y verifican todos los contratos, lo más probable es que los 14 millones no se ejecuten este año.
" Nosotros vemos con buenos ojos la promoción a nivel internacional que desea poner en práctica el gobierno, porque utilizando todos los mecanismos de divulgación, al contar con una partida razonable, definitivamente veremos respuestas inmediatas", agregó Paz.
Pittí enfatiza que cuentan con la partida presupuestaria en el MEF, pero "financieramente no se ha registrado el dinero en nuestras cuentas ".
La funcionaria explicó que hasta donde entienden, el dinero se les otorgará de acuerdo al cumplimiento de la promoción turística.
La propuesta del IPAT plantea promocionar de forma integral el país. Esto, según sus funcionarios, implica una campaña publicitaria en revistas, periódicos y televisión, además de complementarlo con un servicio local e internacional de relaciones públicas y mercadeo por internet para que las empresas puedan hacer comercio electrónico desde Panamá.
Conlleva además visitas o viajes de familiarización de operadores de turismo y periodistas internacionales que puedan palpar la riqueza ecológica, lo atractivo del destino y la hospitalidad de la gente en Panamá, para completarlo con un programa de cultura turística.
Aún no se tienen los montos desglosados de lo que se gastará en cada segmento de la campaña publicitaria y por el momento se evalúan los métodos en que se distribuirá el dinero y si una o varias empresas se encargarán de toda la campaña.
Esto, según Pittí, " no se consigue de un día para otro, es un proceso que ya se ha iniciado y continuará en mayor medida con la obtención de los fondos para la campaña".
Contenido patrocinado
Últimas noticias
