Datos
- Accor S.A. es otra empresa que apostó fuertemente a Brasil, firmando 34 contratos solamente el año pasado para abrir hoteles nuevos en el país. La oficina de prensa de la empresa no respondió a un correo electrónico de consulta.
- Brasil enfrenta varios obstáculos, desde los costos elevados y la violencia hasta un “marketing” y una logística deficientes, hacen que muchos posibles visitantes opten por ir a otra parte, expresó Diogo Canteras, socio en la firma consultora del área hotelera HotelInvest.
- “La Copa generó mucho interés pero no actividad duradera”, expresó Salvador Saladino, responsable de la Organización de Turismo Receptivo Brasileña.
- En 2013, Álvaro Diago, director de operaciones de InterContinental Hotels Group Plc en América Latina, señaló que la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos serían una oportunidad para Brasil.
Si la Copa Mundial de Fútbol del año pasado sirve de guía, los Juegos Olímpicos 2016 no serán una panacea para la economía vacilante de Brasil.
Contrariamente a las proyecciones gubernamentales, Brasil no consiguió atraer a sus playas y selvas a muchos de los 3,500 millones de telespectadores que siguieron el campeonato.
El flujo de turistas al país, que gastó más que ningún otro país anteriormente para organizar el megaevento, se ha mantenido sin cambios con respecto al mismo periodo un año antes desde el partido final el 13 de julio, según operadores turísticos y un motor de búsqueda online.
El gasto de los visitantes extranjeros cayó 7.4% desde agosto hasta noviembre, en comparación con un año antes, muestran datos del banco central.
Desde los ritmos del Carnaval en Río de Janeiro hasta la selva amazónica y las cataratas del Iguazú, Brasil ostenta algunas de las atracciones turísticas más destacadas en el mundo.
Sin embargo, varios obstáculos, desde los costos elevados y la violencia hasta un marketing y una logística deficientes, hacen que muchos posibles visitantes opten por ir a otra parte, dijo Diogo Canteras, socio en la firma consultora del área hotelera HotelInvest.
“Brasil tiene atracciones; no tiene precios competitivos, promoción ni infraestructura”, expresó Canteras en una entrevista telefónica desde São Paulo. “La Copa del Mundo no fue generadora de turistas como se esperaba”.
Brasil gastó $11,000 millones en la Copa Mundial, lo cual supuestamente incrementaría la visibilidad del país y consolidaría su imagen de “alegría y receptividad” para aumentar su potencial turístico, según un estudio auspiciado por el Gobierno sobre los beneficios económicos de la Copa publicado a comienzos del año pasado.
No hay indicios de que eso esté ocurriendo. “La Copa generó mucho interés, pero no actividad duradera”, manifestó Salvador Saladino, responsable de la Organización de Turismo Receptivo Brasileña, una asociación que representa a las agencias de viajes. Las reservas para 2015 no evidenciaron ningún aumento significativo respecto de años recientes, señaló.
El número de consumidores que buscan viajes a Brasil aumentó en los meses previos a la Copa Mundial y luego retornó a los niveles “normales” en los meses subsiguientes, según un estudio realizado por Skyscanner, un motor de búsqueda de viajes.
Esto quizá genere dudas a las empresas que apostaron a un aumento del turismo.
En 2013, Álvaro Diago, director de operaciones de InterContinental Hotels Group Plc en América Latina, comentó que la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos serían una oportunidad para que Brasil consolidara su imagen turística y que la empresa proyectaba triplicar el número de sus hoteles en Brasil hasta 39 en el próximo decenio.
InterContinental señaló que considera a Brasil un país importante para el turismo.
