La gran batalla por el mismo dólar turístico

Es innegable el esfuerzo que en estos momentos viene realizando el gobierno nacional para promover y aumentar el tráfico de turistas, como una excelente alternativa para resolver el problema del desempleo, por un lado, además de mejorar la situación económica del país. Esto en términos generales, y que obviamente, merece el respaldo de todos los panameños.
No es un secreto que otras naciones muy cercanas a la nuestra han dedicado importantes esfuerzos e inversión económica para atraer ese gran mercado turístico desde los Estados Unidos, Europa y Asia, e incluso, a los hermanos latinoamericanos. Este es también el objetivo del IPAT, y es hora de que todos los panameños metan el hombro en esa dirección.
Lo primero que hay que hacer es fortalecer la imagen del país. En esa dirección muy buen trabajo han realizado países como Costa Rica, México y República Dominicana, entre otros. Así como la vida comercial es importante, es indispensable tener un elemento de diferenciación a favor de Panamá.
En este campo son indudables las ventajas que Panamá tiene, lo que nos convierte en una fuerte competencia directa para Costa Rica, que en cierto sentido a estado sola, igual para nuestros amigos de Guatemala
La caída de la economía de los Estados Unidos y de Sudamérica, hace que todos tengamos que pelear por cada dólar turístico. Por ello la entrada de Panamá en búsqueda de los turistas que ahora van a otros países y a Costa Rica, de seguro será contestada por estos países con estrategias promocionales y publicitarias más agresivas. Costa Rica está ampliando su aeropuerto y mejorando su infraestructura para hacer de esta terminal aérea un sitio mejor que Tocúmen; o sea, nuestro aeropuerto, que por muchos años ha sido una ventaja.
De paso, Costa Rica ha fortalecido sus campañas publicitarias orientadas a lograr que su destino sea el elegido por los turistas. En ese sentido Panamá necesita una campaña publicitaria integral para competir. En el trabajo de comunicar los beneficios de los países del área han participado agencias publicitarias locales e internacionales como lo son: McCann Erickson, BBDO y Thompson.
Un ejemplo es el caso de Costa Rica que utiliza a la agencia McCann Erickson como parte de su comunicación publicitaria. La imagen de Costa Rica busca acentuarse como destino ecológico, en general las agencias publicitarias tratan de destacar las ventajas de cada país. Panamá gracias a la iniciativa del IPAT se prepara ahora inteligentemente para competir y atraer a un número creciente de turistas que antes no la visitaban.