La publicidad sigue siendo unos de los medios más efectivos para captar clientes. Sin embargo, este año la contracción económica del país, ha mermado sus ingresos obligando a las agencias de publicidad a ser más creativos en tiempos de crisis.
Y aunque no se conocen las cifras oficiales del sector, algunos publicistas estiman que la inversión publicitaria en general, ha bajado un 60%, que algunas agencias han cerrado y otras han optado por fusionarse.
Y es que los principales usuarios se muestran ahora más conservadores, y miden los gastos en publicidad al grado que este es uno de los primeros "items" dentro de las infraestructuras administrativas de las empresas que sufre recortes.
CREATIVIDAD EN CRISIS
Si este es el ambiente que impera en los clientes de las agencias ¿cuál podría ser el impacto que genera esta decisión en las agencias? El publicista Alfonso Acosta, presidente y director creativo de Alfonso Acosta Advertising con vasta experiencia en el sector, dijo que para enfrentar la carencia de inversión ha decidido combinar el trabajo de sus clientes nacionales, con el de los clientes internacionales.
"A nosotros nos ha ayudado que trabajamos con multinacionales como Wendys Internacional , empresa a la que le manejamos la publicidad no sólo para Panamá sino también hacia Centroamérica y el Caribe" dijo . Además mencionó el trabajo que se realiza con los hoteles Decameron donde se ha hecho un esfuerzo de publicidad para mantenerlos ocupados el 100 por ciento. Ese flujo de trabajo ha permitido contrarrestar una caída del 40% que experimenta esta empresa.
A juicio del publicista, esta agencia ha salido a flote porque es pequeña, no posee una cartera de clientes grande que al retirarse provoque un impacto sustancial.
AÑO DIFICIL PERO CON SALIDA
Sin duda, para todas las agencias de publicidad ha sido un año difícil pero para este empresario la carencia de clientes les ha abierto las puertas al mercado internacional
Acosta sostuvo que el cliente también debe jugar un papel importante. "El cliente no debe esconderse, momentos como éstos son excelentes para que las segundas o terceras marcas en posicionamiento puedan llegar al consumidor. En tanto las marcas líderes deberán tomar las medidas para reducir el costo y mantenerse vigentes" indicó.
El publicista recomendó a los clientes a concentrar su presupuesto de publicidad en dos medios de comunicación fuertes y no en varios a fin de captar la atención del sector que les interesa.
El sector de las agencias tiene puesta sus esperanzas en este mes de diciembre, donde podrían subir las ventas, pero Acosta estima que en los 5 meses siguientes podría proyectarse una tendencia similar a la actual y quizás siga así el resto del año 2002.
Tradicionalmente los meses de octubre, noviembre y diciembre en años nuevos y malos han generado un movimiento dentro de la actividad de las agencias de publicidad por las festividades de Halloween, Fiestas Patrias y Fiestas de Navidad y Año Nuevo donde se satura el mercado con promociones que en meses anteriores no causarían un efecto sobre el consumidor.
Durante los años 1987-1988-1989, en los que Panamá vivió una aguda crisis política, algunas agencias tuvieron que cerrar y las que lograron sobrevivir trabajaron medio tiempo con personal básico.
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