El acontecimiento deportivo más memorable del año en Estados Unidos, la final del Super Bowl, se ha convertido una vez más en el gran duelo de las empresas y agencias de publicidad que derrochan toda su imaginación para atraer el interés de una audiencia de un centenar de millones de espectadores.
Aunque por segunda vez en la historia el precio de los anuncios publicitarios ha descendido con respecto a la edición anterior, donde se alcanzaron los $3 millones por treinta segundos, las cifras que se manejan están todavía al alcance de sólo unos pocos.
El coste de emisión por anuncio para la cuadragésima cuarta edición del Super Bowl, que enfrentará mañana en Miami a los equipos Saints de Nueva Orleans y Colts de Indianápolis, oscila entre los $2.5 y los $2.8 millones por cada uno.
Las grandes empresas consideran que la inversión publicitaria está más que justificada teniendo en cuenta el interés previo y durante el partido que generan los anuncios, a la par en ocasiones del atractivo deportivo.
El interés es tal que en páginas de internet como Sportbowl.com se cruzan las apuestas sobre qué anuncio será el más vistoso.
La simbiosis entre los anunciantes y la red es tal que la promoción publicitaria comenzó hace semanas generando una expectación inaudita.
Por ello, ya se conocen con anticipación y a grandes rasgos las líneas de los anuncios que se espera acaparen la mayor atención, aunque por de pronto una de las mayores novedades del “Superbowl XLIV” es la ausencia, tras 23 ediciones consecutivas, de la marca Pepsi.
La cervecera Anheuser-Busch InBev y Doritos se postulan como las favoritas para ofrecer el “anuncio del Super Bowl”.
En el caso de Doritos utilizara una estrategia apoyada en sus consumidores, y la cervecera Anheuser-Busch ha vuelto a apostar a caballo ganador con un derroche de imaginación convertida en una de las favoritas de los aficionados por su promoción, de Budweiser, que este año podría suponer la eliminación de los dos protagonistas clásicos de las últimas ediciones: un perro dálmata y los caballos de Clydesdale.
Otra compañía de bebidas, Coca Cola, se inclinará en uno de sus dos anuncios por la buena acogida que tradicionalmente han tenido “Los Simpsons”, y dará protagonismo a dos de los personajes más populares de la serie, Apu y el Señor Burns.
