McCann-Erickson Worldgroup Panamá anunció ayer a sus clientes y medios de comunicación, el inicio de operaciones de Universal McCann el cual se pone a la vanguardia en el manejo de medios, combinando recursos globales disponibles de la corporación con el fin de integrar al consumidor con los medios, indicó Paul "t Hoen, gerente de la firma.
Hoen destacó que el nuevo concepto de Universal McCann es el "Media Marketing", que busca estrechar la relación entre el consumidor y la marca utilizando para ello las más potentes e innovadoras mezclas y canales de comunicación.
El gerente de McCann-Erickson Worldgroup Panamá puntualizó que Universal McCann está superando los parámetros de la industria con investigaciones, procesos y herramientas propias que le dan valor agregado y ventajas de negocios a sus clientes.
Para lograr las metas se requiere de varios parámetros como lo son: Pulse MAP (conjunto de herramientas denominadas Mediografía, Autobiografía y Pictografía) Media in Mind. Para el proceso de planificación: Teleweihter, el optimizador de pautas de televisión MAXSYS y el Sistema de Medios McOpt, y Darwin para la administración de base de datos. Universal McCann está en más de 133 países y es la operación de medios más grande en el mundo.
McCann-Erickson Panamá cuenta también con otras seis empresas especializadas en comunicaciones totales de las cuales en Panamá operan tres: MRM WORLDWIDE, que se dedica al mercadeo directo y relacional cuenta con 43 oficinas en 32 países y una facturación global de 1.2 billones y opera en Panamá desde julio del año pasado.
MOMENTUM; cuenta con una red global en 34 países y más de 50 agencias y opera en territorio panameño desde el mes de enero del presente año; y por último CONXEPTOS, que es una empresa de relaciones públicas de McCann-Erickson Panamá y opera también desde enero del presente año.
Paul "t Hoen, puntualizó que se han realizado estudios Media in Mind , que se realiza ahora introducidos en Panamá, que permite cuantificar la interacción de las personas con múltiples opciones de medios y hasta ahora las investigaciones realizadas son unidimensionales, es decir un estudio realizado para televisión.
Hoen agregó que recientemente se efectuó el estudio para los medios radiales, aún no hay ninguno multidimensional que permita determinar si las personas pueden manejar varios medios a la vez como radio, televisión, prensa, internet, entre otros.
Hoen explicó que este estudio permitirá que una misma persona puede estar expuesta a múltiples opciones de medios y con que intensidad. El gerente de McCann-Erickson manifestó que por el momento los medios impresos han sido poco medidos, debido a que hay poca información con respecto al hábito de lectoría, circulación, circulación duplicada y esto ha hecho que los anunciantes y a las agencias se les dificulte tomar decisiones tipo científicas basados en información
Tan pronto como los medios impresos aporten mayor información sobre su circulación, suscripciones o de lectoría, así será más fácil para las agencias y anunciantes tomar decisiones inteligentes sobre los medios.
