La compañía McDonald"s explora otras opciones de venta en sus más de 30,000 establecimientos diseminados por el mundo que se añadirían al negocio de comida rápida, un sector que domina a nivel mundial.
El proyecto, que recibió el nombre de "Extensión", se desarrolla bajo secreto en el seno de la compañía, que busca generar con el mismo nuevas fuentes de ingresos, según informa ayer el diario The Wall Street Journal.
"Tenemos que pensar como minoristas. Qué otras cosas podemos hacer en nuestros locales y que nos aporte cuantioso dinero?, declaró al rotativo Matthew Paull, director financiero de la corporación. Los analistas consideran que el mercado de comida rápida en EU está saturado, lo que ha ocasionado un descenso de ventas en los 13,000 establecimientos que McDonald"s opera en ese país.
La adquisición de restaurantes con un concepto más formal, como Boston Market, Chipotle Méxican Grill o Donatos Pizza, ha sido una de las alternativas que ha puesto en marcha la empresa.
McDonald"s, a diferencia de otras cadenas rivales, es propietaria o dispone de extensos contratos de alquiler en los locales que explota. Esta peculiaridad le da amplio margen de maniobra para poner en marcha nuevas iniciativas de venta en sus establecimientos, que acogen a diario a 46 millones de clientes, según los expertos.
Ante la ausencia de "pistas" concretas sobre el proyecto "extensión", el diario financiero recuerda algún experimento puesto ya en práctica. Uno de los mas sonados fue la instalación de terminales de computador en algunos locales desde donde los clientes pueden acceder a los servicios hipotecarios que ofrece la agencia Freddie Mac.
Tampoco se olvida de la duradera asociación entre McDonald"s y la compañía Walt Disney, que podría extenderse con la venta de juguetes o de viajes a los parques temáticos de esta compañía.
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