Louis Vuitton está cediendo terreno como la marca de lujo más valiosa del mundo a manos de competidores como Gucci y Prada, revela un nuevo informe de investigación.
El valor de la marca Vuitton cayó 12% con respecto a un año antes a $22 mil 700 millones, estimó Millward Brown Optimor en su estudio BrandZ de 2013. Si bien el fabricante de bolsos propiedad de LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton S.A. sigue siendo la marca de lujo más valiosa por octavo año consecutivo, sus competidores están manejando mejor la relación entre exclusividad y capacidad de compra, según el informe.
El valor de la marca Gucci de PPR S.A. aumentó 48% a $12 mil 700 millones, ubicándose en el tercer puesto en la lista de lujo, mientras que el valor de Prada creció 63% a $9 mil 450 millones, ocupando el cuarto lugar, dijo Millaward Brown Optimor. Hermes se mantuvo en el segundo puesto, con $19 mil 100 millones -sin cambios con respecto al año pasado.
Mientras los consumidores “hacen espacio para aquellos lujos que los hacen sentir mejor, sacrificando otros artículos, las marcas del segmento intermedio son las que están sintiendo el impacto de esta polarización”, dijo Millward Brown Optimor.
Rolex, Chanel, Cartier, Burberry, Fendi y Coach completaron la lista de las 10 marcas de lujo más valiosas en el estudio, siendo Prada la de crecimiento más rápido.
