Expectativas
- Se proyecta que las ventas del Viernes Negro hasta el Cyber Monday (“Ciber Lunes” el lunes siguiente al Viernes Negro) subirán 2.2% de un año al otro, dijo la firma investigadora IBISWorld.
- Los descuentos marcados mellarán el resultado de los comerciantes minoristas. Macy’s Inc., que ha agregado ofertas por tiempo limitado y ofertas del día, advirtió que la rentabilidad se verá presionada en el cuarto trimestre.
- Los analistas estiman en promedio que el margen bruto de Macy’s, o sea las ganancias que quedan después de sustraer el costo de los productos, se contraerá hasta 40.3% este trimestre de las Fiestas, habiéndose erosionado cada año desde 2010, el último año en que se amplió.
- Este año será la temporada de compras para las fiestas más promocionadas y peor para la indumentaria especializada.
Los comerciantes minoristas estadounidenses están haciendo descuentos más temprano que nunca en tanto se prepararan para la temporada de compras navideñas más floja desde 2009.
Wal-Mart Stores Inc. está ofreciendo por $98 un televisor con pantalla plana de 32 pulgadas que el año pasado costaba $148. Sears Holdings Corp. no aplica las comisiones por compras en cuotas y su cadena Kmart está introduciendo un programa de alquiler con opción a compra.
Más de una docena de comerciantes minoristas abren más temprano o por primera vez, el Día de Acción de Gracias. Entre las estratagemas para atraer figuran: un pozo de $1 millón para uno de los primeros compradores que visite la cadena Old Navy de Gap Inc. el Viernes Negro (el día que comienzan las ventas navideñas con grandes rebajas).
Frente a compradores cautelosos y a una temporada de las Fiestas más corta, los comerciantes acumulan ofertas en tanto compiten por tener una mayor participación de mercado durante el periodo de ventas más importante del año.
Por cuarto año consecutivo, los ingresos disponibles en 2013 han subido poco. Los estadounidenses de bajos ingresos tendrán, por ende, una temporada menos feliz que los consumidores adinerados, que están mejor gracias en parte al avance de 26% que experimentó este año el índice Standard Poor’s 500.
“Veremos promociones significativamente superiores al descuento de 30%, que son los precios mínimos iniciales que se pueden pretender”, dijo Craig Johnson, presidente de Customer Growth Partners, una consultora con sede en New Canaan, Connecticut. Las tiendas tienen demasiado stock, lo cual “no es un buen augurio para 2014”.
La disparidad entre los compradores ricos y los de menores ingresos ya está notándose en las estimaciones de las ganancias de las cadenas en el cuarto trimestre, conforme Tiffany Co. proyectó que le irá mejor que a Wal-Mart y Kohl’s Corp.
Las ventas minoristas estadounidenses sin incluir los autos y la nafta crecieron 0.2% en octubre, la mitad del aumento del mes anterior, según el pronóstico promedio de economistas consultados por Bloomberg. Si bien se proyecta un número menor de compradores en las tiendas esta temporada, se prevé que las ventas avanzarán 2.4%, el aumento más pequeño desde el año en que terminó la recesión.
