Borrón y cuenta nueva. Inicia la carrera por los 9 millones de dólares que serán adjudicados para la campaña publicitaria de Panamá internacionalmente.
Luego que transcurrieran cuatro meses desde que se declaró desierta la licitación para la campaña publicitaria de Panamá en el ámbito internacional, el Instituto Panameño de Turismo (IPAT), impulsó ayer nuevamente el acto público.
Los cuatro consorcios a los que se les negó la licitación el pasado 10 de octubre, fueron los mismos que presentaron sus nuevas propuestas para la continuación de la campaña de promoción, relaciones pública y servicios especiales de mercadeo en los mercados de Estados Unidos, América Latina, Canadá y Europa.
Los consorcios BVK Pumer Imagen 10, S.A, Daniel Edelman; BBDO Ketchum Internacional; Boyd Barcenas, S.A/ Roberto Gandelli & Asociados/ Welsed Shandwick; y Young & Rubicam, tuvieron que presentar sus nuevas propuestas que fueron reforzadas para competir por la licitación del segundo periodo de la campaña de promoción que prevé dar inicio en abril y finalizar en marzo del 2005.
Liriola Pittí, gerente del IPAT, quien en reiteradas ocasiones ha opinado que sin la campaña de publicidad todos los demás esfuerzos del sector turismo se ven minimizado, coincidió con los representantes de los consorcios proponentes, quienes consideran que trás haberse declarado desierta la campaña, hay aspectos positivos.
Ejemplo de esto, es que cada una de las empresas a participar por la licitación han reforzado sus propuestas para ofrecer mejores beneficios al país.
Warren Marenco Chase, director regional de BBDO, aseguró que la propuesta de este consorcio continuará siendo la más provechosa y mejor preparada, para lograr los objetivos planteados por el IPAT desde hace un año.
"Hemos afinado todos los puntos en los que presentamos debilidad en la pasada licitación, por lo que confiamos que el resultado beneficiará tanto al país como a BBDO", dijo Marenco.
Por su parte, Gonzalo González, de BVK, explicó que el hecho de que la campaña haya estado fuera del aire, afecta los niveles de aceptación turística, sin embargo, puntualizó en que no todo está perdido ya que la labor que ha hecho el IPAT ha sido positiva al posicionar la marca de Panamá en la mente de los viajeros.
Sostuvo también que una vez se reanude la campaña, el esfuerzo realizado inicialmente se capitalizará, por lo que se hace urgente llevar a cabo esta licitación.
Las propuestas que fueron presentadas por los cuatro consorcios proponentes y que duró aproximadamente unas cinco horas, serán analizadas en 30 días hábiles por una comisión evaluadora.
Esta comisión estará conformada por tres representantes estatales y tres del sector privado, quienes evaluarán las credenciales de las empresas (organización, estructura y experiencia como agencia de publicidad y relaciones públicas, capacidad financiera y administrativa, creativo, plan de medios y producción).
En la propuesta de relaciones públicas se evaluará la presentación de servicios regulares de mercadeo (respuestas a clientes y consumidores y coordinación de ventas y distribución). Posteriormente el IPAT deberá solicitar al gobierno una partida extraordinaria para la ejecución de la campaña.
Contenido patrocinado
Últimas noticias
