La campaña publicitaria internacional que realizará Panamá por 10 millones de dólares, debe tener como prioridad el mercado europeo y norteamericano, aprovechando la tendencia de viajes cortos que son los que ahora prefieren los turistas, dijo el presidente de la Asociación Panameña de Hoteles (APATEL), Eric Paz.
El empresario destacó que no hay mejor momento para que Panamá se consolide en estos mercados como un destino turístico, ya que luego del atentado terrorista en Nueva York, los turistas que tenían previsto viajar la Mediterráneo, preferirán viajar a rutas más cortas y seguras. Paz recordó que Panamá es el país más seguro desde el punto de vista turístico en toda la región, lo cual será la mejor carta de presentación al promocionar el país.
" Lo más importante es vender a Panamá como un destino seguro", dijo Paz. Destacó que de los 600,000 visitantes que vinieron a Panamá el año pasado, un tercio proviene de Estados Unidos. De acuerdo con lo propuesto en la campaña publicitaria, el mercado primario para la promoción es Estados Unidos, Canadá y América Latina, mientras que a Europa se le ha situado como un mercado secundario.
Sin embargo, este perfil podría cambiar si Europa es considerado como una prioridad, al preferir los turistas viajar a Panamá que al Mediterráneo, tal como ha pasado en el sector de cruceros. Por el momento sólo falta que la Junta Directiva del Instituto Panameño de Turismo (IPAT) adjudique la campaña publicitaria. Se prevé que la próxima semana se culmine con este proceso, luego que Liriola Pittí, gerente de esta institución, regrese de una convención turística en Aruba.
Se contempla hacer publicaciones en revistas internacionales, internet y gremios vinculados al turismo. El IPAT ha programado recibir las ofertas para la campaña que también incluye un programa de relaciones públicas y escoger este mismo día a la empresa ganadora de la licitación.
Luego de superar dificultades técnicas a lo largo de un proceso dilatado, el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) recibió la propuesta de 4 agencias panameñas asociadas con compañías extranjeras para la creación y ejecución de los servicios de promoción que se necesitan para impulsar el potencial turístico del país.
