Usuarios
60- millones de usuarios aproximadamente tiene Pinterest en su haber.
- de los usuarios de Pinterest residen en los Estados Unidos, según la compañía.
El sitio web de Pinterest Inc. habla de sueños y deseos, pero sus visiones son claramente estadounidenses.
La empresa dice que 70% de sus usuarios, que ComScore Inc. estima en 60 millones, se encuentran en los Estados Unidos. Ahora Pinterest -que el 15 de mayo dijo que recaudó $200 millones en financiamiento, lo que valoriza la empresa en $5,000 millones- se propone atraer a usuarios de Asia y Europa con versiones personalizadas de su sitio, en el que cada uno puede desplegar colecciones de objetos que le gustan.
En un viaje a Japón a fines del año pasado, el responsable de negocios internacionales de Pinterest, Matt Crystal, pasó algunas horas en la cocina de una mujer de unos cuarenta años en Tokio, interrogándola sobre sus hábitos para cocinar.
Cuando le preguntó dónde guardaba las recetas, ella abrió un cajón lleno de papeles. Él se puso entonces a mostrarle cómo guardarlas en Pinterest. De esa forma, dijo, podía llevar un registro de lo que le gustaba y encontrar recetas de otros cocineros.
Fue una de las varias visitas a casas particulares que hizo Crystal esa semana en una serie de viajes internacionales de investigación, informa Bloomberg Businessweek en su edición del 26 de mayo.
Pinterest, con sede en San Francisco, incrementó más del doble su público internacional el año pasado y creció hasta incluir 31 idiomas. Si bien no depende del texto, la red social resulta difícil de traducir por el hecho de ajustarse tanto a los gustos estadounidenses.
Una página de inicio reciente de Pinterest en los Estados Unidos incluía imágenes de una receta para una hamburguesa de chorizo con camarones y ajo, una guía para peinados de boda e ideas para tatuajes bonitos. Ninguno de esos gustos o modas es necesariamente universal.
‘Nivel de matiz’
“Hay un nivel de matiz y comprensión cultural más allá de la traducción, que es importante”, dijo Crystal. Por eso, con otras siete personas en la empresa de aproximadamente 300 empleados, están pensando cómo pasan el tiempo otras culturas en internet, y cómo debería modificarse Pinterest para adaptarse.
En Japón, las personas dijeron a Crystal que la traducción del sitio no era del todo acertada y que el contenido resultaba demasiado estadounidense, por esto han enviado empleados a varios países a estudiar los gustos de los usuarios.
