El panorama de la inversión publicitaria para el 2010 es sombrío, mientras este año sufrirá una leve caída a consecuencia de la crisis global.
Datos de la Contraloría General de la República revelan que en enero y febrero del presente año la inversión publicitaria bruta se incrementó en un 19.6%, comparado con el mismo periodo del 2008.
Aunque no se aventuró a dar mayores detalles, el publicista Mario Barletta señaló que los resultados de los dos primeros meses del año han sido positivos, ya que se han generado significativas inversiones ligadas al tema político.
Sin embargo, agregó que a pesar de esto el sector publicitario sufrirá este año una leve caída, mientras que el pronóstico para el 2010 se visualiza más oscuro.
Explicó que a consecuencia de la crisis, sectores como el automotriz, la banca y los servicios, entre otros, han estado reduciendo sus gastos en materia publicitaria.
Resultados.
El total de la inversión publicitaria en los dos primeros meses de este año fue de $50 millones, mientras que en los mismos meses del 2008 sumó 41 millones 841 mil dólares, siempre según la Contraloría General.
La mayor inversión se registró en la publicidad televisiva con $31 millones, reflejando un aumento del 19.6%.
Por su parte, la publicidad en periódicos subió un 18.3%, con una inversión de 9 millones 985 mil dólares.
Luego se situó la publicidad en las emisoras de radio con una inversión de 3 millones 412 mil dólares, con un incremento de 15.6%.
La publicidad exterior sumó 3 millones 359 mil dólares, registrando un aumento del 48.3%.
Mientras que la publicidad en las revistas fue la única que reportó un descenso de -0.5%, luego que sumará 2 millones 082 mil dólares, cuando en el mismo periodo de 2008 fue de 2 millones 093 mil dólares.
La Contraloría hace la salvedad de que esta información corresponde a tarifa publicada, dado que en la fuente se desconocen las negociaciones entre medios, agencias y anunciantes, y se excluye la autopromoción de los medios de comunicación.
