La fuerte competencia y la lucha entre mercados en Panamá es una las razones por la que el sector publicitario se ha mantenido de pie, ante la crisis mundial que ha afectado las economías de muchos países.
De enero a noviembre del 2009 se invirtió en publicidad un total de 353 millones 952 mil dólares, lo que refleja un incremento del 16.7%, según datos de la Contraloría General de la República.
Mientras que en el mismo periodo del 2008 la inversión fue de 303 millones 226 mil dólares, lo que hace una diferencia de 50 millones 726 mil dólares entre los dos años.
El publicista Mario Barletta señaló que para este año se espera que el mercado refleje un crecimiento del 5% al 7%.
Explicó que el aumento será apoyado por el inició del “Mundial de Fútbol de la FIFA”, cuando se incrementa la publicidad durante este mes (de junio a julio).
Los tres meses que registraron mayor inversión en el 2009 fueron octubre, con 36 millones 983 mil dólares, seguido de agosto con 36 millones 80 mil dólares y noviembre con 35 millones 760 mil dólares.
En tanto, durante el 2008, fueron agosto, con una inversión de 32 millones 435 mil dólares, noviembre con 32 millones 149 mil dólares y octubre con una inversión de 31 millones 834 mil dólares.
Barletta señaló que los meses de mayor inversión casi siempre serán los mismos o similares, esto por factores como fiestas patrias y de fin de año, inicio del calendario escolar y en los pagos del decimo tercer mes, entre otros.
Medios.
En cuanto a los medios utilizados, la mayor inversión en el 2009 se registró en publicidad en televisión con una inversión de 231 millones 812 mil dólares, mientras que en el 2008 fue de 303 millones 226 mil dólares, lo que refleja un crecimiento de 21.1% y una diferencia de 50 millones 726 mil dólares.
Seguido está la inversión en periódicos con 66 millones 67 mil dólares, lo que hace una diferencia de 5 millones 555 mil dólares con el 2008, reflejando un crecimiento del 9.2%.
Mientras que la publicidad en radio creció 3.0% luego de una inversión de enero a noviembre de 2009 de 21 millones 998 mil dólares y en el 2008 alcanzó los 21 millones 357 mil dólares, con una diferencia de 641 mil dólares entre los dos años antes mencionados.
Exteriores como vallas, gigantografías entre otras, reportaron un crecimiento del 25.2%.
La inversión en este medio durante los once primeros meses del 2009 fue de 16 millones 995 mil dólares, mientras que en el año anterior fueron 13 millones 570 mil dólares.
Seguido se encuentra la inversión en revistas con un total de 17 millones 80 mil dólares, obteniendo un crecimiento del 4%.
Durante el 2008 la inversión en revistas alcanzó 16 millones 418 mil dólares, según la Contraloría General de la República.
En tanto, la publicidad de exteriores creció 25.2%, con una inversión de 16 millones 995 mil dólares mientras que en el 2008 fue de 13 millones 570 mil dólares, haciendo una diferencia de 3 millones 425 mil dólares.
