LA INVERSIÓN en publicidad podría aumentar en los próximos años, luego de que se obtengan los resultados del primer Estudio General de Medios (EGM) que proyecta realizar la empresa Ipsos.
Fernando Estrella, representante de Ipsos en Panamá, indicó que el EGM ofrece información científica sobre el hábito de consumo de la población con la cual las empresas, agencias de publicidad y medios de comunicación pueden trazar mejor su estrategia publicitaria.
En países como Costa Rica, donde se utiliza el programa hace dos años, se ha comprobado que ha crecido el número de anunciantes.
El estudio se ejecutará en dos etapas. En la primera se aplicarán seis mil encuestas en las provincias de Panamá y Colón, donde se concentra la mayor cantidad de consumidores, y la segunda etapa consistirá en aplicar seis mil encuestas en el resto del país.
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