El tema de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) toma cada vez más relevancia dentro de las corporaciones, puesto que los accionistas y los inversionistas buscan una mayor participación en este tipo de actividades.
Para multinacionales como Cable & Wireless International, el desarrollo sostenible forma parte de la longevidad del negocio, y es así como tiene en marcha numerosos proyectos en diferentes partes del mundo alcanzando más de 2 millones de dólares anuales de inversión.
Cassandra Gardiner, directora de RS de Cable & Wireless (C&W), destacó que debido a nuevas legislaciones el proceso de RS ha ido cambiando. Destacó que actualmente se están tocando más los aspectos internos como de fraude, rendición de cuentas, y también se está involucrando más al personal.
Según la vocera, anteriormente se veía mucho el tema ambiental a nivel local, pero mientras más globales son las empresas más importancia le están dando al cambio climático. También se están fijando en su cadena de proveedores y de suministros para tener políticas coherentes.
Los proyectos varían según el lugar. Por ejemplo, en el Reino Unido se hace mucho hincapié en el cambio climático, mientras que en países como Panamá son dirigidos hacia la sociedad, manifestó Gardiner.
Explicó que cuando se toman decisiones de donaciones, esto tiene varios factores, entre ellos el entorno económico. Por lo tanto, en tiempo de crisis los proyectos pueden contraerse.
Pese a este entorno, las campañas de esta multinacional no se verán afectadas directamente, aunque quizás los nuevos proyectos que se presenten serán discutido más a profundidad, planteó la ejecutiva.
Algunos de los programas que imparte esta compañía son a largo plazo, siendo uno de ellos la conectividad y la proyección de cerrar la brecha digital. Aquí, añadió, se proporciona infraestructura y conectividad. “Son programas que la empresa espera tomen vida propia posterior a su implementación”, afirmó.
Comentó que se prevé que con la elección de Barak Obama haya una tendencia más ambientalista, además de que en el 2010 se tiene que ratificar el convenio de protocolo de Kyoto, y dentro de esto se estarían haciendo más inversiones para mitigar los efectos del cambio climático.
Los países latinoamericanos, agregó, podrían beneficiarse con ayuda financiera.
Dijo que en Gran Bretaña y la Unión Europea tienen legislaciones muy rígidas respecto a temas ambientales y climatológicos.
Por ejemplo, en el 2010 en el Reino Unido se empezará a aplicar una ley donde se tiene que presentar un informe cada 4 años con los progresos que se han hecho en este tema. Esto implica consumo de energía eléctrica, de agua y emisiones de gases de invernadero, entre otros. Esto afectará la logística y el uso del papel, entre otras variantes. Sin embargo, las perspectivas apuntan a que los proyectos tomarán más empuje después de la recesión.
