El Panamá América, Banco General, Calox, Clave, Ducruet, GoldMills, El Machetazo, Ron Abuelo, Melo, Ford, RPC, TVN y Telemetro formarán parte del volumen II del libro de las grandes marcas en Panamá “Topbrands”, que será presentado entre octubre y noviembre del presente año, indicó el vicepresidente de Grupo Cerca, Daniel Panedas.
A estas marcas, según Panedas, se suman otras como Panasonic, Autocentro, Atlas, Quesos Chela, Banesco, Telefónica Móviles, Toledano, Raenco, Dell, Estrella Azul, Malta Vigor, USMA, Clínica Hospital San Fernando, Hospital Punta Pacífica, La Estrella de Panamá, La Prensa, Xerox, Coca Cola, Mastercard y Mc Donald.
En este proyecto, que se realiza por segunda vez en Panamá, se analizaron 1,900 marcas, que pasaron por una depuración que se extendió por dos meses y medio, que hizo un jurado compuesto por destacadas figuras de los medios de comunicación, de las agencias de publicidad, mercadeo y relaciones públicas.
Estas calificaciones fueron enviadas a Inglaterra, en donde se encargaron de devolver una lista de marcas que son las topbrands para el mercado local, o sea para Panamá en este 2010.
Panedas dijo que las marcas se pueden repetir porque entre estudio y estudio hay un lapso de tres años, donde las marcas evolucionan mucho, tienen nuevos formatos, buscan otro tipo de productos, otro tipo de clientes y amplian su oferta. “Estamos en un mundo demasiado dinámico en el cual tres años es un periodo suficiente para que una marca pueda incluso desaparecer”.
En este sentido, Panedas detalló que en el estudio actual entre un 21 y un 22% de marcas cambiaron, o sea que de la listado anterior casi una cuarta parte de las marcas que estaban entre las preferidas hoy no están y en sus lugares hay marcas nuevas, lo que muestra que es muy dinámico el mundo de las marcas, que son como “seres vivos”.
En esta segunda edición al igual que en la primera publicación, se describirá además de la marca, los logros alcanzados por la empresa, valores que los hicieron llegar a la posición que hoy tienen y aquellos hechos interesantes y desconocidos por el público consumidor.
En este volumen II se incluirán también aspectos como mercado, historia, producto, acciones de Responsabilidad Social Empresarial, valor de la marca, innovaciones, la marca en cifras y su relación con la comunidad.
Antecedentes.
Grupo Cerca, representante para América Central y el Caribe de Superbrands de Inglaterra y Frontline Communications, es el encargado de este prestigioso reconocimiento a las marcas panameñas.
Superbrands es una organización con presencia en más de 75 países en los 5 continentes, cuya labor es reconocer y calificar a las más excepcionales marcas, al otorgarles el estatus de Topbrands a aquellas que hayan sido avaladas como de gran excelencia por un Brand Council. A la fecha, Topbrands ha otorgado este estatus a más de 10,000 marcas alrededor del mundo.
El Brand Council es un Consejo de Marcas totalmente independiente, integrado por un grupo de empresarios y expertos profesionales del mercadeo, publicidad y comunicación, el cual evalúa marcas, tanto locales como multinacionales, que entregan beneficios emocionales y funcionales superiores a los de la competencia, y que califican para ser elegidas Topbrands.
Con el afán de extender este valioso reconocimiento en la región, Grupo Cerca ha realizado el proyecto Topbrands Guatemala en 2006, en Honduras en 2007, Panamá y República Dominicana en 2008, y actualmente se trabaja en Venezuela y Puerto Rico. En un futuro próximo se llevará a cabo en El Salvador y Costa Rica.
Panedas dijo que iniciativas como esta, nos permiten compilar Las Grandes Marcas en Panamá, mostrar lo que hace grande a una marca y resaltar a aquellas que son íconos por su sólida trayectoria y valor en el mercado nacional.
Grupo Cerca es una empresa editorial especializada en la realización de revistas locales e internacionales con oficinas en cada uno de los países de América Central y el Caribe.
Council Panamá.
El Brand Council de Panamá o los encargados de escoger las marcas sobresalientes este año fueron: Stephan Proaño de Punto Aparte Publicidad , Reynaldo Conte de Leo Burnett, Arturo Montenegro de Q Comunicaciones 360, Gabriel Barletta de Publi4, Mario Bárcenas de BB&M, Mark Hanly de Mega Publicidad, Rafael Cigarruista de Rila Publicidad.
También componen este grupo de jurados: Alejandro Fernández de Phocus Branding, Jorge Silva de Tagarópulos, Laura Fábrega de Félix B. Maduro, Marcela García de Universidad del Istmo, Juan Luis Correa de La Estrella de Panamá, Michael Maduro de MEDCOM, Mara Samaniego de Digicel, Alida Alemán de TBWA, Lorena Moreno de Lorenamoreno Publicidad y Ricardo Ríos de Insight.
