De enero a octubre del 2008 la inversión publicitaria en Panamá se incrementó en 18.8%, alcanzando los 271 millones 77 mil dólares, al compararla con el mismo periodo del 2007.
La mayor inversión se registró en la publicidad televisiva con 169 millones 624 mil dólares, reflejando un aumento del 23.8%, según datos preliminares de la Contraloría General de la República.
Seguido, la publicidad en periódicos subió un 15.4% con una inversión de 54 millones 972 mil dólares.
Luego se situó la publicidad en las emisoras de radio con una inversión de 19 millones 452 mil dólares, mientras que la publicidad en las revistas sumó unos 14 millones 743 mil dólares.
De acuerdo con las estadísticas, la menor inversión se reflejó en publicidad exterior con 12 millones 286 mil dólares.
En el 2007 la inversión de enero a octubre registró unos 228 millones 188 mil dólares.
Ese año la publicidad televisiva alcanzó la mayor venta publicitaria, registrando 136 millones 973 mil dólares y la de menor venta fue la publicidad exterior con 11 millones 858 mil dólares.
Perspectiva.
El publicista Mario Barletta señaló que este año será difícil para aquellas empresas publicitarias que no estén preparadas para la desaceleración que se registrará en este mercado.
Agregó que se encuentra positivo sobre los resultados que se generarán este año, pero que prefiere mantener la cautela e incrementar la creatividad y la eficiencia y asegurar profesionalismo a sus clientes.
Barletta, presidente de Star Communications Holdings, empresa que acapara el 23% del mercado publicitario, dijo que durante el 2008 el incremento de su facturación fue del 40%.
