Grandes cadenas de supermercados han adoptado la técnica de empacar bajo su marca diversos productos, lo que según los expertos, beneficia en cierta medida a los consumidores, pero los grandes ganadores siguen siendo estos comercios.
Los especialistas consideran que en la mayoría de los casos, estos productos tienden a ser de buena calidad, ya que está en juego el prestigio de la misma empresa.
Esta es una técnica en la cual empresas o comercios como los supermercados, además de mercadear los productos, en algunos casos incursionan en el área industrial y están produciendo y empacando, lo que antes hacía otra empresa o compañía.
En un recorrido por grandes cadenas de supermercados del país, Panamá América pudo comprobar que la mayoría de los productos que los supermercados comercializan bajo su propia marca son más económicos.
Por ejemplo, lentejas, pan, arroz, productos de limpieza, entre otros, presentan una disminución en su costo que oscila entre los 15 y 80 centavos, en comparación con las marcas tradicionales y reconocidas.
De acuerdo con el economista Juan Jované, esto es un intento de las cadenas de súper de pasar de la actividad puramente de comercialización a la actividad industrial.
Añadió que la estrategia es clara y es entrar no solo a obtener la ganancia por vender, sino también por producir, lo que elimina a los intermediarios, que en muchas ocasiones son quienes elevan mucho más los precios.
Agregó que esta práctica se llama integración vertical porque el que va a comercializar produce para obtener la ganancia.
“En alguna medida, esto es beneficioso para los consumidores, ya que si el precio se reduce por la competencia, esto los ayuda; lo que pasa es que son marcas poco conocidas o están iniciando a comercializarse”, acotó Jované.
Manifestó que, por ejemplo, marcas como Coca Cola y Pepsi siguen teniendo la capacidad de poner un precio un poco más alto y la gente las busca, ya que son marcas establecidas desde hace muchos años.
Señaló que hay marcas de comercios que la gente no conoce mucho, pero en la medida en que se vuelvan populares y sean económicas, quien quiera ahorrar puede hacerlo a través de estos productos genéricos.
“En Panamá hay compañías que realizan en economía los que es conocido como royalti (regalías por usar una marca registrada), como es el ejemplo Femsa, pues tiene que pagar a Coca Cola por usar su marca.
Esto ayuda a la empresa porque puede vender a precios más altos”, dijo el economista, quien añadió que las marcas locales no tienen que pagar por ese royalti y pueden vender un poco más barato.
Resaltó que esto es un movimiento que viene de los Estados Unidos y se trata de mover cosas con menos marcas, más genéricas y a un precio un poco más bajo, lo que es muy visto en cadenas como por ejemplo PriceSmart y Walmart.
Frank Tedman, director del grupo #2 de Alimentación de la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá, señaló que la venta de productos de marcas propias en tiendas de abastecimiento es una tendencia mundial, especialmente en las cadenas de supermercados de alta participación.
Tedman resaltó que muchos de los productos no son en todos los casos fabricados o cosechados por las cadenas, sino que son adquiridos a productores o empresas y, en algunos casos, pasan por un proceso de maquila conocido como private labels (etiqueta privada).
Acotó que estas son las virtudes de los mercados libres y la libre competencia, que les permite presentar mayor número de ofertas al consumidor, que en algunos casos, pueden ser la opción más económica.
En tanto, según Grupo Rey, no hay un ahorro fijo al adquirir estos productos, pero sí son los más económicos dentro de sus respectivas categorías.
“Los productos de marcas propias siempre tendrán un precio más accesible”, señaló la cadena de supermercados a este medio.
Resaltó que ellos cuentan con más de 150 referencias de productos de marca propia.
Giovanni Fletcher, del Instituto Panameño de Derecho de los Consumidores y Usuarios, indicó que esta es una buena práctica, siempre y cuando los proveedores compitan bajo la teoría económica de ofrecer productos de calidad a bajos precios.
En la medida en que los comercios cumplan con todos los estándares de calidad establecidos, el panameño consumirá estos productos.
Cifras
$0.15 a $0.80 es el ahorro que se puede tener al comprar productos de marcas propias.
300.29 dólares es el costo de la canasta básica en la ciudad capital y el distrito de San Miguelito.
