Mercado
- $580 millones de dólares se estima que le ingresen a Twitter por la venta de publicidad.
- 15.80% de los ingresos globales por publicidad en el 2013 serán para Facebook.
Twitter dio a conocer mediante un mensaje, en su cuenta de la red social, que la compañía presentó confidencialmente un formulario S-1 ante la Comisión de Bolsas y Valores de Estados Unidos (SEC, por sus siglas en inglés) para salir al mercado.
Desde su creación en 2006, Twitter ha crecido de manera exponencial con cientos de millones de usuarios activos, por lo cual no es extraño que esté decidiendo comenzar a vender sus acciones; sin embargo, la compañía aclaró que este mensaje no constituía el inicio de las ventas de sus acciones.
Desde la entrada en la bolsa por parte de Facebook durante el 2012, muchos inversionistas pensaron que el siguiente sería Twitter y parece que no se han equivocado.
Los usuarios son los que podrían ser afectados, según conocedores del sector. Aparentemente, Twitter está enfocado en ganar dinero y hacer crecer la empresa a niveles que compañías como Facebook ya han alcanzado.
El problema de esto, para los usuarios, es que podría suponer más publicidades en su ‘timeline’ (lugar donde aparecen los mensajes), ya que con esto la empresa buscaría mayores ingresos.
Según estadísticas de eMarketer en 2013, los ingresos de Twitter por este tipo de actividades superarán los 580 millones de dólares cuando en 2011 tan solo eran de 140 millones y la salida a la bolsa constituye una de las razones por las cuales la compañía debe seguir alimentando su mercado de publicidades.
Hasta hace un tiempo, las empresas que decidían anunciarse en Twitter debían dejarse llevar por la empresa, es decir que la compañía que dirige Dick Costolo no contaba con un sistema de “auto-servicio” de publicidad como el de Facebook o Google, por lo que esta debía gestionar todo el proceso de publicidad.
Sin embargo, se espera que esto comience a cambiar durante este mismo año, ya que Twitter ya ha anunciado que pronto las marcas podrían comenzar a utilizar el sistema de “auto-servicio”.
Por otro lado, Twitter también ha comenzado a aprovecharse de la televisión en el sentido de que la red social es uno de los lugares que más se utilizan para comentar el contenido televisivo, por lo que la compañía ha estado en conversaciones para convencer a las productoras de televisión de que aprovechen la publicidad en la segunda pantalla (el móvil).
