Promoción y mercadeo. Estas dos palabras para cualquiera forman parte de la vitrina comercial, sin embargo, para VISA figuran como pilares en donde estarán invirtiendo alrededor de 2 millones de dólares este año.
Y es que precisamente uno de los nichos que actualmente se encuentran explotando en Panamá esta red comercial de pagos electrónicos, se encuentra detrás del patrocinio de conciertos.
Esta estrategia les ha permitido incrementar su participación en el mercado panameño entre un 70% y 80%, destacó Martha Krawczyk, vicepresidenta de mercadeo para América Latina y el Caribe de VISA.
“A nivel de planes, hemos identificado ciertas áreas importantes en Panamá que van ligados al estilo de vida del consumidor panameño”, enfatizó.
De allí surgen los conciertos y eventos que en los últimos años ha venido patrocinando VISA, alegando que esto permite ampliar el abanico de productos para sus clientes.
En la modalidad de conciertos ofrecen descuentos durante la preventa de los boletos.
Esta tendencia viene apoyada por el crecimiento en la emisión de nuevas tarjetas, al igual que la utilización del dinero plástico en puntos de venta, explicó la ejecutiva.
El desarrollo que presenta la infraestructura de los centros comerciales que operan en el país también le ha permitido a VISA robustecer las finanzas del negocio en el país.
Según Krawczyk con el simple hecho de ejecutar en Multiplaza por ejemplo, una agresiva campaña de señalización, les ha permitido darse a conocer a nivel local, como también internacional, ya que allí se reúnen compradores de todas partes del mundo.
Krawczyk también aprovechó para comentar que están lanzando una tarjeta de crédito promocional denominada “VISA Luxury Hotel Collection”.
A través de ella los consumidores podrán visitar hoteles boutique previamente identificados y obtener descuentos en compras y hospedajes.
Estadísticas.
La aprobación de nuevos créditos para accesar al dinero plástico, refleja un comportamiento dinámico.
Por lo menos durante el último año el saldo de crédito de este segmento aumentó 24%, según las cifras de la Superintendencia de Bancos de Panamá.
Los bancos que operan en la plaza mantuvieron en febrero un saldo de $810.6 millones exclusivamente en tarjetas de crédito, comparado con los $653 millones que reportaron en igual periodo de 2010.
