La decisión del grupo Circuit City, el mayor circuito de ventas de Whirlpool, de dejar de vender electrodomésticos ha supuesto un grave revés para la compañía que no ha querido buscarse un sitio entre las cadenas de tiendas con precios más populares como Wal Mart u Home Depot.
La estrategia de la compañía de Michigan ha estado centrada en la distribución a través de cadenas con amplia tradición en la venta de electrodomésticos como Sears y Roebuck. Los analistas critican esta postura de Whirlpool pues otras empresas de la competencia como GE o Maytag han llegado a acuerdos con Home Depot y Wal Mart para vender sus productos un 3% y 5% más baratos que en Sears. El valor de la empresa en Bolsa ha caído un 32% en los últimos meses. CAIDA DE LAS EXPORTACIONES
En el lado de las exportaciones, desde la propia empresa se ha admitido que se espera una severa caída entre el 7% y el 8%, una cifra muy comprometedora para una empresa en el que el 50% de la facturación proviene de las ventas en el extranjero.
La compañía, presidida por David Whitwam, ha asegurado que la caída del mercado ha sido más pronunciada de lo esperado. Además, la empresa ha tenido que lidiar con un aumento de los costes de materias primas (acero y plástico) mientras los precios en el mercado europeo no han dejado de caer .Los analistas esperan que las duras condiciones de mercado en Europa se prolongarán en 2001. Sólo las operaciones en Suramérica y Asia ha registrado mejoras durante el cuarto trimestre.
