La compañía de conservas Crusoe Foods, del grupo español Jealsa Rianxeira, anunció hoy su entrada en el mercado brasileño con una inversión inicial de unos 20 millones de euros (26 millones de dólares) hasta 2011 y que prevé una facturación anual de casi 22 millones (28 millones de dólares).
En una rueda de prensa en Sao Paulo, el director general de Crusoe Foods, Sidnei Rosa, ofreció las cifras de ingresos e inversión y aseguró que el mercado brasileño presenta una gran "oportunidad" porque se está "carente de productos en conserva".
El directivo explicó que el segmento de las conservas de pescado en Brasil, con una facturación global de 1.000 millones de reales (448 millones de euros, 582 millones de dólares), está actualmente controlado por dos marcas que concentran el 60% de la cuota de mercado: Gomes da Costa, del también español grupo Calvo, y Coqueiro.
Rosa explicó que el consumo de pescado en Brasil es de tan sólo 6,8 kilos por persona al año, y agregó que hace falta distribución, oferta y conocimiento del producto para demostrar que, en cuestión de precios, "es extremadamente competitivo respecto a la carne".
El empresario dijo que para abastecer el mercado local la compañía dispone ya de una fábrica a unos 300 kilómetros de Porto Alegre, en la sureña Río Grande do Sul, en la que invertirá 1 millón de euros en equipamientos y que estudia la apertura de una nueva unidad productiva en un emplazamiento todavía por determinar.
Está previsto que desde la factoría de Río Grande do Sul, Crusoe Foods empiece a exportar a países del Mercosur dentro de un año, según una nota de la compañía.
La firma prevé alcanzar en 2011 una cuota de mercado del 5 por ciento.
Además, adquirió el compromiso de distribuir a sus clientes en un plazo máximo de 48 horas, por lo que invertirá en centros logísticos en el sur de Brasil, Sao Paulo, Río de Janeiro y en el nordeste, que serán inaugurados de forma gradual.
De la gama de 80 productos de Jealsa-Rianxeira, Crusoe Foods venderá en Brasil inicialmente mejillones, sardinas, atún y derivados.
Crusoe Foods también irrumpirá en el mercado brasileño con la línea de complementos para ensaladas de Fresh Gourmet, socio de Jealsa Rianxeira en EEUU.
Sobre la estrategia de comercialización, Rosa precisó que descartan grandes campañas para concentrarse en "acciones dentro del punto de venta", como degustaciones que expliquen cómo es el producto, y que prevén lanzar anuncios en medios electrónicos en el segundo semestre de 2011.
El grupo Jealsa-Rianxeira, un holding integrado por 24 empresas de distintos sectores, alcanzó en 2009 una producción de 30.000 toneladas de productos relacionados con la pesca y facturó 381 millones de euros.
