La inversión publicitaria en Argentina creció el año pasado un 24 por ciento, hasta los 7.479,3 millones de pesos (2.155,4 millones de dólares), de acuerdo con un informe sectorial difundido hoy.
Los datos de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) revelan que el aumento se debió más a alzas en los precios, pues la cantidad de espacio destinado a la publicidad cayó un 1,5 por ciento con respecto a 2007.
"Considerando que los volúmenes físicos (espacios de publicidad) se han mantenido prácticamente estables, podríamos definir al 2008 como un año de consolidación ya que su crecimiento fue impulsado más por incrementos de costos que por expansión genuina de la actividad", señala el informe de la entidad.
El 75 por ciento de la inversión publicitaria se concentró en la televisión abierta y los periódicos, un poderío que ambos canales mantienen desde hace años.
Sin embargo, el informe revela un contundente crecimiento de la inversión en Internet, con un alza interanual del 56 por ciento; la vía pública (+29%), cine (29%) y radios de Buenos Aires.
Cercanas al promedio estuvieron las expansiones registradas en la publicidad en periódicos (+25%) y en la televisión abierta (+24%), mientras que fue menor el crecimiento de la inversión en televisión por cable (+15%) y en revistas (+12%).
Si se analiza la inversión desde el ángulo de los sectores que hacen publicidad, el informe revela que hubo un fuerte crecimiento de las pautas hechas por los fabricantes de bebidas sin alcohol (+46%), automóviles (+42%), artículos de higiene, belleza y cosmética (+37%) y alimentos (+37%).
El único sector que cerró el grifo a sus inversiones en publicidad fue el de las finanzas, los seguros, la bolsa y casas de cambio, con una caída interanual del 17 por ciento, bajón que el informe asocia a la crisis financiera global y su repercusión en Argentina.
Para este año, la cámara que agrupa a las centrales de medios del país suramericano no se anima a un pronóstico seguro, pero arriesga que si la economía local se expande al menos un 2,5 por ciento, podrá haber una caída en los espacios de publicidad, pero un alza en los desembolsos por inflación de tarifas publicitarias de entre el cero y el cinco por ciento.
Si en cambio, el crecimiento de la economía argentina el próximo año es menor a 2,5 por ciento o es neutro, entonces "habrá que ver el nivel de impacto en el consumo y, por lo tanto, en la industria publicitaria", indica el informe.
"Pero si nos paramos en los datos y no en el clima, aún no hay signos concretos de una recesión, ni abruptos recortes presupuestarios generalizados para el año entrante, salvo algunas industrias puntualmente afectadas", dijo la cámara empresarial, que por ello se mostró "aún positiva".
Aunque todo indica que 2009 será un año difícil para la publicidad en Argentina, el sector mantiene cierta "expectativa" pues, como añade el informe, "hay medios que prevén menor demanda de espacios, lo cual debería ir acompañado de menores incrementos tarifarios".
