Los avances tecnológicos y el exitoso fenómeno de la "reality TV" están impulsando la última tendencia de la poderosa industria publicitaria: los anuncios de productos, desde zapatos hasta automóviles, diseñados por los mismos clientes.
Sony, MasterCard, las zapatillas deportivas Converse, el desodorante Ban y el modelo Chevy, de Chevrolet, son algunas de las marcas que han estado promoviendo la creación de anuncios en prensa, televisión e Internet confeccionados por los propios usuarios.
Se trata de un fenómeno nuevo en el que las grandes empresas conocen mejor el gusto y establecen un vínculo más estrecho y directo con sus clientes, mientras el publicista aficionado puede ganar un premio o, al menos, sus "quince minutos de fama".
