La decisión de pautar anuncios estatales en la prensa escrita y la radio no está basada en estudios científicos.
De acuerdo con Astrid Salazar, encargada de la Secretaría de Comunicación del Estado, en el país no existe la manera de comprobar la circulación de los diferentes periódicos o el nivel de audiencia de un programa radial, por lo que “nos manejamos con algunas encuestas propias de percepción y alcance, y el seguimiento a través de los monitoreos internos”.
Destacó que en el caso de la televisión se utilizaba la herramienta de medición de audiencia de la empresa IBOPE Time Panamá, que era la más reconocida por el mercado publicitario, pero aclaró que el sistema era de apoyo, ya que las campañas que divulga el Gobierno Nacional tienen características propias.
Panamá América solicitó al Órgano Ejecutivo el detalle completo sobre los gastos publicitarios durante el 2010; sin embargo, se suministró información de sus gastos en prensa y televisión, pero no en radio y otros medios.
Según la información, la administración de Ricardo Martinelli pagó el año pasado 7 millones 591 mil dólares a los dueños de medios escritos y a las televisoras.
La vocera presidencial expresó que, de los 17 millones a los que se refiere el informe, no todo corresponde a publicidad, pues se hace frente a las participaciones de las entidades en las ferias, la publicación de resoluciones y comunicados de estricta obligación.
Salazar resaltó que “por primera vez se tiene una tarifa única para todas las instituciones y ministerios del Estado, más de 30% en descuento por volumen, 10% de descuento de preventa, bonificaciones entre el 30% y 50% cuando se trata de campañas sociales y exoneración en recargos por primera posición en el corte comercial”.
Afirmó que “los imperdonables del presidente de la República son un conjunto de programas y proyectos con los que él se comprometió durante su campaña”, como el caso del programa 100 a los 70, el metrobús, la entrega de bonos y útiles escolares y la primera línea del metro.
Sobre las críticas del porqué no se invirteron estos recursos en obras sociales, aseguró que el Gobierno está enfocado en dar respuestas; sin embargo, es necesario que la población conozca cómo puede beneficiarse.
