Hablan los expertos

En cuanto este tema, René Díaz, presidente de la Unión de Productores de Publicidad Exterior (UPPEX), señaló que una de las principales razones de la contaminación visual en las calles se debe a la falta de control de las autoridades competentes, quienes otorgan los permisos a personas que no cumplen con los requisitos para colocar una valla publicitaria en las calles.
Este desorden radica en que cada día hay más empresas pequeñas e independientes que se dedican al negocio, y colocan publicidad exterior a su antojo. "No solo porque se pague el permiso y el registro una empresa está autorizada para colocar una valla en las calles", indicó Díaz.
Para colocar una valla hay que realizar una serie de pasos como un estudio de suelo, un plano de ingeniería, un plano arquitectónico, tener seguro de riesgo, entre otras cosas, ya que si la el rótulo se cae y provoca un accidente la empresa fabricante tiene que hacerse responsable de los daños que se puedan ocasionar.
Por su parte, Juan Carlos Arango, gerente general de la empresa Panamerican, compañía dedicada a la producción de publicidad exterior, menciona que la gran proliferación de vallas no es un problema.
Arango atribuye el incremento de publicidad en las calles a que el país está cambiando, creciendo y modernizándose; y en cuanto al tema de publicidad exterior no se ha quedado atrás.
Al respecto, Fernando Arias, jefe de publicidad exterior de la Alcaldía de Panamá, señaló que actualmente en la ciudad se realizan operativos desde hace más de un año, para tratar de disminuir el evidente problema de contaminación visual que hay en las calles.
Arias comenta que existen, aproximadamente, 15 mil vallas ilegales en las calles y lo que se intenta hacer, con los operativos, es que la gente tome conciencia. "En panamá hay un grave problema de congestión visual serio y la única forma de remediarlo es a través de los operativos, ya que así se puede controlar un poco el desorden que existe actualmente en la publicidad exterior".
Por último, Díaz recomienda que si "todos cumplieran con las reglas existentes para colocar publicidad exterior en las calles, existiría un mejor ordenamiento de las vallas".
Por ejemplo, en vez de haber 10 vallas en un tramo de 10 kilómetros, mejor se colocan 6 para darle una mejor vistosidad y calidad del producto y de esa forma no distraería al conductor y se podrían evitar muchas tragedias.
Arango, por su parte exhorta a los encargados de publicidad exterior a organizarse mejor y proponer una competencia leal entre las mismas empresas, lo que, según él, reduciría la contaminación visual.