Gastos en la actual administración
- 2009 el gasto en publicidad entre junio y diciembre fue de 989 mil 431 dólares.
- 2010 el gasto en contratos de publicidad fue de 4.4 millones de dólares.
- 2011 el gasto en contratos de publicidad fue de 5.5 millones de dólares.
- 2012 el gasto en contratos de publicidad fue de 7.1 millones de dólares.
El Ministerio de la Presidencia lo defiende y lo considera como una de las pocas vías que tiene el Gobierno para poder dar a conocer sus obras. Agrupaciones civiles lo critican y lo califican de oneroso.
Se trata del gasto de publicidad del Gobierno manejado a través de esta institución, que entre julio de 2009 y junio de 2013 alcanzó 22.7 millones de dólares.
En lo que va de este año, el Ministerio de la Presidencia ha contratado 4.6 millones de dólares en publicidad en televisoras, radios, medios escritos y publicaciones extranjeras. En algunos casos ello incluye contratos o espacios reservados hasta final de año.
El ministro de la Presidencia, Roberto Henríquez, afirmó que todas estas pautas publicitarias están enfocadas en divulgar las obras que ha desarrollado el gobierno actual, ya que no se ha encontrado la colaboración de los medios de comunicación.
La actual administración le ha dado prioridad a la publicidad televisiva, según los expertos.
Henríquez señaló que este año el gasto en publicidad de este ministerio será similar al del año pasado, el cual cerró en 7.1 millones de dólares.
Este monto representa menos del 0.02% del total del presupuesto general del Estado, que asciende a 16 mil millones de dólares.
Mucha de la publicidad también está dirigida a orientar a los beneficiarios de los programas sociales del Gobierno, como las fechas y lugares de pago de “100 pa’ los 70”, explicó otra fuente del Ministerio de la Presidencia.
Henríquez reveló que este último también le maneja el gasto de publicidad a varias instituciones del Gobierno que prefieren hacerlo por esta vía, en la que se negocian paquetes publicitarios por volumen y se obtienen mejores precios.
En el gasto de publicidad de este ministerio se incluyen los proyectos llamados “imperdonables”, como el metro y la Cadena de Frío. También está incluida la nueva cuña televisiva del presidente Ricardo Martinelli en la que hace un resumen de todas sus obras en el país.
Por ejemplo, a la fecha el Ministerio de la Presidencia ha contratado con Televisora Nacional S.A. (Canal 2) 540 mil dólares en publicidad, con Medcom 630 mil dólares y con Compañía Digital de Televisión otros 696 mil 184 dólares.
Los medios escritos son manejados desde 2010 a través de la publicitaria Génesis, que se encarga de hacer las pautas en los diferentes medios.
Hasta junio de este año, el ministerio ha contratado con Génesis 500 mil dólares en publicidad para prensa escrita.
Henríquez también detalló que su institución ha reservado 308 mil 160 dólares para publicidad en la revista extranjera Forbes Custom Magazine, para promocionar entre septiembre y octubre de este año varios eventos internacionales que se darán en el país, como la celebración del V Centenario del Descubrimiento del Mar del Sur, la cumbre Iberoamericana y dos cumbres empresariales que se desarrollarán en el país.
Entre 2010 y 2012 el Ministerio de la Presidencia también cargó con el gasto de una campaña publicitaria en Estados Unidos para promover las inversiones y resaltar la imagen de Panamá ante el proceso de ratificación del Tratado de Promoción Comercial (TLC). Esto a través de HDMK, S. DE R.L.
