Esta celebración es cada vez más efervescente, pero en tiempos pasados la celebración era distinta, esto dependiendo de la importancia y la interpretación que tenía cada país.
En algunos países, existe la costumbre de hacer regalos a los niños la noche del día 5 de enero.
El día también es festivo en toda Austria, Italia, Suecia, Finlandia, Croacia, Liechtenstein, Eslovaquia y en partes de Suiza (Schwyz, Tessin, Uri y algunas comunidades del cantón Graubünden).
Es normal que los niños escriban una carta dirigida a los reyes solicitando los regalos que desean, así como asegurando su buen comportamiento durante el año ya que, según la tradición, los niños que se portan mal reciben carbón dulce en vez de regalos.
En otras regiones, las autoridades organizan la llamada Cabalgata de Reyes el día 5 de enero, los personajes suelen ir montados a caballo o en carrozas, vestidos con mantos y coronas, en lugar de la vestimenta frigia totalmente desconocida, el día siguiente, el 6 de enero, es festivo nacional, ese día los niños disfrutan sus obsequios.
En España, la costumbre era poner los regalos en el balcón, sobre los zapatos que previamente se habían colocado allí, a veces se dejaban allí mismo dulces para obsequiar a los dignos visitantes y paja para los camellos, que se supone era o es el medio de transporte.
En Perú, ha caído la tradición de dar regalos a los niños en esta fecha, la celebración que se acostumbra es la llamada Bajada de Reyes, que consiste en que una familia o comunidad realiza una pequeña celebración mientras se va desmontando el Nacimiento.
Cuando se trata de una comunidad, es costumbre dejar dinero mientras se retiran los adornos y figuras, esta tradición, incluso, ha llegado a empresas privadas, que comparten con colaboradores.
