El rey del streaming defiende su trono

Microsoft pagó millones de dólares para atraer a una importante estrella del streaming de los videojuegos. Facebook firmó un trato de streaming con la empresa de deportes electrónicos más grande del mundo. Twitter transmitió vía streaming el colapso de Fortnite en un hoyo negro.

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Pese a sus esfuerzos por tomar una tajada más grande de la arena del streaming de los videojuegos, ninguno ha hecho mella en el poder del líder del mercado, Twitch, la plataforma propiedad de Amazon que ahora controla el 76 por ciento del mercado del streaming de los videojuegos en las Américas y Europa. Su popularidad ha atraído a numerosos rivales, todos luchando para cortejar a los millennials.

La competencia señala la importancia del streaming en vivo en la industria de los videojuegos de 180 mil millones de dólares.

Microsoft ha tomado pasos agresivos para incursionar en el streaming de videojuegos, empezando con su adquisición en el 2016 de Beam, una plataforma de streaming que rebautizó como Mixer un año después.

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Y realizó su acción más audaz este año al cortejar a una de las estrellas más grandes de Twitch, firmando un trato exclusivo con Tyler Blevins, mejor conocido por su alias en línea, Ninja. Los términos del trato de varios años no fueron revelados.

Desafortunadamente para Microsoft, la suma de Blevins ha hecho poco para elevar el número de visitas a Mixer. La plataforma tiene apenas el 3.2 por ciento del mercado del streaming en vivo y creció sólo un 0.2 por ciento en el tercer trimestre, indica StreamElements, una firma de analítica de la industria. Y Twitch aumentó su cantidad de visitantes durante el trimestre, a pesar de perder a Blevins en agosto.

Pero para realmente competir con Twitch, que ha reportado que tiene 140 millones de usuarios mensuales, Microsoft necesita hacer más que gastar unos cuantos millones de dólares en un streamer estrella, dijo Doron Nir, director ejecutivo de StreamElements.

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“Cuando se trata de tener una plataforma de streaming, éste es un juego multimillonario”, afirmó.

Nir dijo que no creía que el trato de Blevins fuera malo para Mixer. Aún le trajo atención generalizada de los medios a la plataforma y la colocó en la conversación. Microsoft también se llevó a Michael Grzesiek, un gamer profesional conocido como Shroud, y Cory Michael, un streamer con el alias de King Gothalion, de Twitch.

Ya que Twitch tiene más tiempo de existir, ha desarrollado su propia cultura. Eso ha permitido que los streamers, que obtienen la mayoría de sus ingresos de suscripciones y donativos, prosperen.

Sin embargo, aún con todas las compañías multimillonarias en competencia, el mercado del streaming en vivo sigue siendo pequeño.

Luego de cuatro años en Twitch, Chris Covent decidió cambiar a Mixer en el 2016. Ahora es uno de los streamers más importantes allí.