Errores en publicidad
En materia de publicidad, uno de los más importantes propósitos de quienes escriben, debe ser el de que el más corto en educación entre los posibles lectores, entienda con claridad lo que lee.
Quienes escriben para el público no deben asumir que porque ellos saben el significado de unas siglas, la mayoría de los lectores también lo sabe. Cierto es que hay siglas tan bien conocidas, que la mayoría de los lectores puede interpretarlas, pero aún así, lo aconsejable es ofrecer el nombre completo de la institución a la que por primera vez se hace referencia en un escrito. De allí en adelante, ya puede hacerse uso de las siglas cuantas veces se desee. La mayoría de nuestra población sabe que CSS significa Caja de Seguro Social, pero no sabe que CSJ es Corte Suprema de Justicia. Y mucho menos qué significan OTAN, ANAM, CCIAP o INADEH.
Otro error frecuente en nuestra prensa local consiste en la reproducción de expresiones de diversas personas. Por ejemplo, si el ministro de Economía y Finanzas (MEF) le dice a un comunicador social: “Esperamos recaudar más el próximo semestre”, la noticia se presenta así: “Ministro: Esperamos recaudar más el próximo semestre”. Eso no indica que habló el Ministro sino que alguien le habló a él. Lo correcto es escribirlo así: “Esperamos recaudar más el próximo semestre.”- Alberto Vallarino.
Confesamos que nos resulta muy penoso plantear esta situación, pero el caso es que por ese error están en juego la imagen, tanto de los medios de comunicación, como la del país. Rectifiquemos.
