La agenda de medios
Hace ya algún tiempo tuve la grata ocasión de participar como invitado-expositor a un simposio sobre "Medios de Comunicación, Partidos y Procesos Políticos". Insertamos en uno de nuestros puntos el tema de la Agenda de Medios o Agenda Setting, teoría que desarrolló con mucha propiedad Maxwell McCombs en el "72, pero que hoy cobra mucha vigencia.
Diariamente hacemos una revisión de los acontecimientos procurando mantener una información continua sobre los hechos noticiosos que se publican y transmiten en los diferentes medios de comunicación. Admito que la fijación de la agenda de temas es recurrente no sólo en los impresos sino también en los audiovisuales.
Por lo general, la agenda pública debe enmarcar los tópicos de que habla el ciudadano diariamente, sin embargo, la influencia de la agenda de los medios noticiosos sobre la primera es tan fuerte, que ya los medios no determinan qué decir sobre una cosa, sino sobre qué cosa hablar. En otras palabras, los medios nos señalan sobre qué pensar y además sobre cómo pensar sobre algo.
El asunto planteado no tuviera mayores consecuencias; sin embargo, al examinar los temas relevantes de la agenda de los medios, encontramos que en la agenda pública es invariablemente política. Es un discurso diario hecho por los políticos y por los partidos políticos. Es una agenda en la cual la tematización se construye a base de los ítems del Gobierno Central para los políticos, quienes se convierten en contestarios permanentes.
El público califica un hecho importante, aquel que ha sido a su vez jerarquizado como importante por el medio de comunicación. Los medios han sido los primeros en establecer una priorización y el público la sigue porque confía en el instrumento que tiene funciones que cumplir y que le ha asignado la propia sociedad.
Alguien se quejaba de la superficialidad con que son tratados muchos de los temas de la agenda pública, olvidándose que en la mayoría de las ocasiones los medios ya no son dirigidos por periodistas, sino por políticos, ejecutivos, abogados y en el peor de los casos, por grandes empresas corporativas.
Es evidente que la agenda de los medios está siendo dominada por los políticos, quienes se han tomado no sólo los espacios impresos sino también los radiofónicos y televisivos. Al propio Mawell McCombs le preguntaron recientemente en una entrevista universitaria que recomendaría él para retener sus lectores y aumentar sus ventas si fuera editor de un gran medio?. McCombs respondió: "Disminuiría las noticias políticas". "No sólo me basaría en las agencias de gobierno y en conferencias de prensa; utilizaría más estudios, investigación y encuestas".
Diariamente hacemos una revisión de los acontecimientos procurando mantener una información continua sobre los hechos noticiosos que se publican y transmiten en los diferentes medios de comunicación. Admito que la fijación de la agenda de temas es recurrente no sólo en los impresos sino también en los audiovisuales.
Por lo general, la agenda pública debe enmarcar los tópicos de que habla el ciudadano diariamente, sin embargo, la influencia de la agenda de los medios noticiosos sobre la primera es tan fuerte, que ya los medios no determinan qué decir sobre una cosa, sino sobre qué cosa hablar. En otras palabras, los medios nos señalan sobre qué pensar y además sobre cómo pensar sobre algo.
El asunto planteado no tuviera mayores consecuencias; sin embargo, al examinar los temas relevantes de la agenda de los medios, encontramos que en la agenda pública es invariablemente política. Es un discurso diario hecho por los políticos y por los partidos políticos. Es una agenda en la cual la tematización se construye a base de los ítems del Gobierno Central para los políticos, quienes se convierten en contestarios permanentes.
El público califica un hecho importante, aquel que ha sido a su vez jerarquizado como importante por el medio de comunicación. Los medios han sido los primeros en establecer una priorización y el público la sigue porque confía en el instrumento que tiene funciones que cumplir y que le ha asignado la propia sociedad.
Alguien se quejaba de la superficialidad con que son tratados muchos de los temas de la agenda pública, olvidándose que en la mayoría de las ocasiones los medios ya no son dirigidos por periodistas, sino por políticos, ejecutivos, abogados y en el peor de los casos, por grandes empresas corporativas.
Es evidente que la agenda de los medios está siendo dominada por los políticos, quienes se han tomado no sólo los espacios impresos sino también los radiofónicos y televisivos. Al propio Mawell McCombs le preguntaron recientemente en una entrevista universitaria que recomendaría él para retener sus lectores y aumentar sus ventas si fuera editor de un gran medio?. McCombs respondió: "Disminuiría las noticias políticas". "No sólo me basaría en las agencias de gobierno y en conferencias de prensa; utilizaría más estudios, investigación y encuestas".
