Sexismo en la publicidad

A pesar de los importantes avances en la equidad de género logrados a nivel mundial, las mujeres y los movimientos de mujeres siguen luchando por eliminar el sexismo, la discriminación y la desigualdad que aún impera en la era de la globalización.
La concienciación y sensibilización ciudadana en este tipo de temas es prácticamente nula, pues la publicidad y los medios de comunicación, son un ejemplo evidente, ya que utilizan a las mujeres o su cuerpo como reclamo, objeto de deseo o consumo, lo que hace necesario desarrollar un gran trabajo para lograr que se tenga una clara conciencia del verdadero papel que las mujeres desempeñan y que la publicidad en concreto, difunda imágenes no sexistas de las mujeres a través de los medios de comunicación.
La publicidad sigue presentando imágenes femeninas que son humillantes o que ubican a las mujeres como objetos sexuales, situación que requiere coordinar esfuerzos para reforzar el combate contra la publicidad sexista incluyendo la creación de programas específicos para denunciar este tipo de anuncios que ofenden y denigran a las mujeres. Pero, para que esos mecanismos sean efectivos, es importante que cualquier persona de manera anónima, pueda demandar la censura o la modificación de anuncios considerados sexistas. Estos mecanismos existen en otros países desarrollados, especialmente europeos, en los que generalmente, las empresas tienen que cambiar o retirar la publicidad denunciada por considerar que implica una violación contra los derechos humanos.
Entre las medidas que pueden desarrollarse están entre otras, la creación de un Observatorio de Publicidad no Sexista, que podría estar adscrito a la Dirección Nacional de la Mujer o al Instituto de la Mujer de la Universidad de Panamá, en que participen representantes del sector gubernamental, el movimiento organizado de mujeres, los medios de comunicación y las agencias de publicidad, cuya primera tarea sería crear una comisión encargada, entre otras cosas, de redactar un código deontológico, recibir las denuncias y dar seguimiento a las mismas, así como elaborar protocolos para detectar la publicidad sexista.
El Observatorio sería un importante foro para promover reflexiones y estudios que contribuyan a la formación de una cultura crítica de consumo de los mensajes publicitarios y tendría como objetivo analizar, vigilar y denunciar cualquier anuncio publicitario que contenga matices sexistas y vaya en detrimento de las mujeres; denuncia que se trasladaría a la Dirección Nacional de la Mujer o al ente rector correspondiente. También este observatorio realizaría campañas informativas en los centros educativos, universidades, gremios profesionales, empresiales y sindicales organizaciones de la sociedad civil y otros.
Un mecanismo adicional sería promover premios a la publicidad no sexista, con apoyo y financiamiento de las empresas publicitarias y de comunicación y de organismos internacionales como OIT, UNIFEM, PNUD, entre otros, con la finalidad de promover la realización de avisos que respeten la dignidad y los derechos de hombres y mujeres, destaquen la diversidad de sus papeles en la vida, que valoren la presencia de personas con distintas características físicas, étnicas, socioeconómicas y de edad, y que aporten a la construcción de una sociedad más justa, equitativa y con conciencia ética.
En éste se señalan las prohibiciones para fumar en lugares públicos, pero no se está cumpliendo.
La doctora María Isabel González, miembro de la Asociación Panameña de Neumólogos considera que el decreto todavía establece áreas para fumadores y no fumadores, lo que no ocurre en otros países.
Lo que señala es que según el convenio marco para el control del tabaco, ratificado por Panamá, debe aplicarse la prohibición absoluta de no fumar en ambientes cerrados.
Además, formuló un llamado al presidente de la República, Martín Torrijos para que sancione el proyecto de ley que tiene en su despacho y que refuerza el Decreto 17.
Añadió que el plazo establecido por el decreto ya venció y los locales comerciales no están cumpliendo las disposiciones.
La Asociación Nacional contra el Cáncer celebra del 22 al 26 de mayo la semana contra el hábito de fumar con diversas actividades como ferias de salud, desfiles y jornadas de orientación entre los estudiantes.
El día Mundial contra el Hábito de Fumar es el 30 de mayo y el día nacional, el 25 de octubre.
Recientemente Panamá América visitó algunos bares y restaurantes en horas de la noche para observar si en efecto, no se cumplen las disposiciones legales. Y así fue.
Unas mesas ubicadas en la entrada de una concurrida discoteca estaban destinadas para los fumadores, supuestamente.
La explicación anterior fue dada por el encargado de revisar que no ingresen personas con armas al local.
A eso de las 11: 00 p.m. esas mesas estaban desocupadas; sin embargo, adentro del local, varios clientes fumaban sin reparo.
La respuesta de uno de los meseros al ser consultado sobre las normas que prohíben fumar en sitios cerrados fue sólo, encogerse de hombros, sonreir y seguir atendiendo otros clientes.