El presidente José Raúl Mulino celebró el lanzamiento oficial de la nueva marca país “Panamá, Anfitrión del Mundo”, presentada en el Centro de Convenciones de Amador por la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) y Promtur Panamá. La iniciativa busca articular una estrategia unificada para la atracción de inversiones, exportaciones y turismo internacional.
Durante el evento encabezado por la administradora de la ATP, Gloria De León, y el director de Promtur, Salomón Shamah, Mulino confirmó mediante un mensaje en video que el Ejecutivo remitirá esta propuesta ante la Asamblea Nacional para convertirla en Ley de la República, garantizando su permanencia a largo plazo.
Proceso de construcción y proyección internacional
El desarrollo de “Panamá, Anfitrión del Mundo” tomó más de un año de estudios de mercado, análisis de percepción internacional y consultas con actores de los sectores público y privado dentro y fuera del país.
“Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños. Debemos mantenerla alejada de intereses políticos y procurar que trascienda a quienes circunstancialmente tengamos la responsabilidad de gobernar”, dijo Mulino.
Como parte de su evolución, se trabaja en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar este activo, incluyendo mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores.
Con la nueva marca país, Panamá ya no compite únicamente como un destino, sino como una propuesta integral respaldada por su estabilidad, conectividad e infraestructura. La marca turística gana alcance sin perder su identidad.
Toda la comunicación turística de Panamá pasa a desplegarse dentro del marco de “Panamá, Anfitrión del Mundo”, dándole al sector un respaldo mucho más amplio.
