La venta de discos físicos está en la cuerda floja. Eso es lo que dicen algunos conocedores de la música. La crisis mundial y la piratería ha forzado a los artistas y casas disqueras a casar los lanzamientos de Cds con Internet, como un método de lograr a que el público compre la producción, pero este enlace es como un mal matrimonio, pues podría terminar en cualquier momento.
Si en el extranjero los artistas están experimentando con lanzar 10 temas en un Cd con un enlace de cinco más en Internet para salvarse, en Panamá la situación no es distinta. Talentos como Any Tovar, Quincha, Cienfue y Manuel Escala ya probaron con la venta de música en la red, una solución que no genera lo mismo que el disco físico, pero sí evita un poco el flagelo de la piratería y, por supuesto, pagarle payola a los Djs inescrupulosos.
Elsa Vásquez, presidenta de la Sociedad de Productores de Fonograma de Panamá, PRODUCE, y gerente de ventas de Universal Music Panamá, comenta que tanto la piratería como la crisis mundial están afectando la venta de discos. “Ambas han reducido el crecimiento de unidades físicas, pero hay mayor inversión en mercadeo para los artistas latinos, a pesar de la caída, se hace para garantizar el posicionamiento de los artistas, incluirlos en nuevos negocios, llámese digital o cualquier otro formato, además de sus presentaciones o ‘shows’”. Por su parte, Celia Torres, mánager de Nigga, manifiesta que la crisis lleva a la piratería, por ello “debemos montar una estrategia de marketing agresiva de full promociones”.
La era digital.La inclusión del Internet como un mercado de venta musical, casado con Cds, es una tendencia que se da desde mediados del 2007. Los casas disqueras y artistas optaron por vender la música en sitios exclusivos como Itunes, beatport.com y muchos más, para evitar la piratería, y generar un ingreso. El resultado fue bueno, mejor de lo que se pensó, ya que personas de otros países son quienes más descargan estas melodías. "Me está empezando a dar buenos resultados en el Itunes Music Store, ya que por Internet no te cuesta hacer cada CD, y ganas plata cada vez que alguien le hace download a tu música, es pura ganancia", asegura Camilo Navarro, Cienfue.
Para el cantautor, que fue uno de los pioneros con esta vía y quien lucha contra los flagelos que atacan a los artistas, el método da buenos resultados, “pero en el mundo actual no se puede vivir solo de ventas de CD's, lo que más rinde para los músicos es actuar en vivo, ya que eso no se puede piratear. El CD está pasando a ser una forma de promoción de los conciertos en vivo, que son en los que realmente se genera el dinero".
La verdadera novedad es que, aparte de comprar un disco, tengas un código que te lleve a Internet para descargar más canciones. Esto es lo que ha hecho Daddy Yankee con Don Omar, Coti; estrellas de Universal Music, con la intención de que las personas que compren el producto, obtengan más música de la que pagaron.
Entre polifónicos y monofónicos.A pesar de que en nuestros países, la gente se maneja con álbumes originales o pirateados, en el mercado anglo y europeo, el público opta por descargar canciones en los mp3, mp4 y teléfonos móviles, dando paso a otra vía, los “ringtones”. “Es un amplio mercadeo, mayor cantidad de gente recibe la música de acuerdo a sus gustos”, manifiesta Elsa Vásquez. Por supuesto, que algo malo debe de tener esto de las descargas en móviles, y es la ganancia. "En ventas digitales, el artista no logra mucho, se lleva un porcentaje mínimo pero es bueno porque se promociona", agrega Torres.
Lo importante aquí es salir, que los mercados conozcan el talento, no importa si gana un millón de dólares o un centavo. El ringtone es la tecnología más novedoso, al punto de que diversas premiaciones como Los Juventud, entregan galardones a los artistas por mayor descargas. Las disqueras también han hecho lo propio, obsequiando discos de oro y plata a los cantantes que mayor descargas tienen con sus éxitos. "Me interesa esto, de hecho mucha gente me ha escrito que tiene 'Mi colombiana' o 'La calle del infierno' de ringtone en su teléfono. Es cómico porque siempre le ponen el tono de 'Mi colombiana' a alguna amiga colombiana que tengan" confiesa Cienfue.
