Actores, cantantes, futbolistas, magnates, megaestrellas del béisbol, modelos.. El negocio funciona. Y mucho. Es interminable la lista de celebridades que además de cargar a cuestas con su imagen lo hacen ya con su colonia y compiten de tú a tú con los grandes del sector, como Guerlain, Lancôme o Dior.
Ejemplos verídicos son Antonio Banderas, que anda ya por su sexta fragancia, empezó en 1997 con "Diavolo", después llegó "Spirit" y más tarde "Antonio"; Jennifer López, que este año lanza su cuarta creación con "Live Luxe", un perfume inspirado, en su opinión, "en el olor de la cabeza de un bebé, un bizcocho tibio y una vela con aroma".
En otro extremo aparece el medio hermano de Osama Bin Laden jefe de Al Qaeda, Yeslam Bin Laden, quien reside en Suiza y ha dado como nombre "Yeslam" a su fragancia, la cual asegura su creador, transmite dulzura para los que anhelan la paz.
Sarah Jessica Parker, no ha dejado pasar por alto su inmensa popularidad. El ícono de la serie "Sexo en la Ciudad", también ha incursionado al universo olfativo con la fragancia: Lovely.
Además, está el futbolista David Beckham, con "Instinct", promocionado como "erótico y provocador"; Mariah Carey, el rockero Marilyn Manson, el guitarrista Santana, la estrella de los Yankees de Nueva York, Derek Jeter, los miembros de la banda Kiss, la novelista romántica Danielle Steel, y por supuesto, la leyenda viviente de Hollywood Elizabeth Taylor, quien abrió camino, hace 15 años, con la creación de "White Diamonds".
Según un reciente estudio realizado por la empresa Euromonitor International con sede en Illinois, Estados Unidos, después de una fase inicial muy fuerte, las ventas de perfumes de personajes famosos están sufriendo un retroceso por la saturación del mercado.
En EE.UU, donde el sector de los perfumes de celebridades contribuyeron a aumentar de forma considerable las cifras de beneficios de las empresas de fragancias, este nicho de mercado se está debilitando y se prevé que, hasta el año 2010, disminuya en un 25%.
Las fragancias de las estrellas, entre las que se incluyen Paris Hilton, Britney Spears, con "Curious" y "Fantasy", y Donald Trump, representan casi una cuarta parte de los aromas más vendidos y sus ventas experimentaron un crecimiento del 10% el año pasado.
Los expertos indican que esta industria crece debido al interés que despierta la "vida íntima" de estos personajes entre los jóvenes de 16 y 28 años.
Para el mercadólogo Félix Lorenzo, la moda de las fragancias de los famosos busca revivir una industria aletargada y traer una nueva base de clientes menores de 40 años a los mostradores de las perfumerías.
Sin embargo, estudios de mercado indican que en Panamá, la mayoría de los compradores se inclinan en una fragancia, más por su aroma y el prestigio de la marca, que por idolatrar a cualquier figura famosa.
"En base a su cultura consumista, los panameños entran a las perfumerías, buscan ayuda de las vendedoras, quienes recomiendan, en primer lugar, los últimos lanzamientos de fragancias de cualquier marca, pero al final el cliente se lleva el perfume que siempre a usado o alguno con un nuevo olor que le haya agradado", comenta el especialista.
Este concepto está sustentado en base a los primeros lugares de ventas en las diferentes casas distribuidoras de perfumes de nuestro país. En el caso de Agencias Feduro, el primer lugar lo ocupa la marca Dior; en Agencias Motta lidera Carolina Herrera y en Importadora Maduro las fragancias de Hugo Boss se colocan en la primera posición. (Ver cuadro comparativo).
"Las marcas de los famosos o las publicitadas por estos, es una tendencia que está saturando el mercado, y la resistencia de los consumidores tiene un límite, por lo que no nos debe sorprender que, si la industria decae hasta cierto punto, aquellos que sobrevivan necesitarán una combinación de talento y un producto fuerte, ya que la mayoría de las fragancias no producen ganancias hasta su segundo o tercer año de ventas".
Hasta las marcas prestigiosas buscan desesperadamente firmar contratos con famosos de renombre.
Guerlain firmó contrato con Hilary Swank para promover su nueva fragancia "Insolence".
Y a modo de indicar los cambios en las tendencias, Chanel rechazó renovar su contrato con la supermodelo Kate Moss después de que ésta fuera aparentemente fotografiada consumiendo drogas y en su reemplazo, contrató a la estrella de Piratas del Caribe, Keira Knightley, como el rostro del perfume Coco Mademoiselle.
Luego de ser la imagen de "True Star" de Tommy Hilfiger, Beyoncé será la nueva imagen de la más reciente creación de Armani Fragances: Emporio Armani Diamonds.
La actriz, Edith González, nos sorprende con Venus.
La fragancia de Paris Hilton ha atraído un gran mercado juvenil.
Kylie Minogue, lanzó su propia fragancia "Darling".
