La frase
El uso de los famosos en la promoción de marcas se ha transformado en un recurso habitual en las publicidades contemporáneas.
Para el mundial de fútbol del 2010 la línea de ropas y accesorios francesa, Louis Vuitton escogió a Maradona, Zidane y Pelé para que fuera imagen de la campaña “Core Values”.
Años atrás, la Pepsi firmó un contrato de $50 millones con Beyoncé, quien anteriormente ya había sido imagen de la marca junto a Britney Spears y Pink.
En Panamá, esta relación simbiótica está en su mejor momento. Comerciales, vallas publicitarias, presentaciones, lanzamientos y campañas son protagonizadas por reconocidas figuras del acontecer nacional.
La ‘exmiss’ Panamá Carolina Dementiev es patrocinada por la línea deportiva Under Armour, quienes la tomaron en cuenta desde mucho antes de brillar como Ironman, cuando solo entrenaba en triatlones. Para ella resulta cómodo, para la marca es un plusque le da prestigio a su línea.
Aunque la mayoría de las veces son las marcas las que buscan a las celebridades, hay ocasiones en las que los famosos buscan un acuerdo comercial con marcas. Este es el caso de la presentadora de Al Descubierto, Blanca Herrera, quien por conveniencia de tiempo, lugar, gusto y economía consiguió por su cuenta un patrocionio para los atuendos que luce en el programa: “Me siento cómoda con el trato que me brindan, me permiten vestir a mi gusto y a la propietaria del lugar le fascina ver como luzco las prendas”, puntualizó.
Rostro y presencia
Tras varios enfrentamientos boxísticos y campeonatos obtenidos, Ogleidis Suárez fue escogida para ser imagen en Latinoámerica de la línea deportiva “Everlast”, quienes le patrocinan sus ropas y equipos de entrenamientos.
Gracias a su belleza, presencia y carisma Sheldry Sáez es uno de los rostros más influyentes en la televisión nacional, tanta es su popularidad que una de las empresas telefónicas más importantes de Panamá, Claro, firmó un contrato con ella y se lo renovó. “Siento a esta empresa como parte de mi familia”, manifestó.
Sin embargo, algunas de las famosas consultadas dijeron haber recibido ofertas de lujosas marcas de ropas, pero es un tema que tratan con prudencia para no verse involucrados en conflictos que traigan demandas, como ha ocurrido con celebridades de otros países.
Se pudo conocer que la “publicidad de personificación” es un técnica que gana terreno en nuestra sociedad, con la finalidad de darle un mayor reconocimiento a las marcas, lo que empieza con la admiración que tiene el consumidor hacia la carrera, estilo y vida del artista, cantante, deportista o presentador.
Un individuo compra un artículo sin conocerlo al ver que una persona de su admiración se lo presenta. Las emociones facilitan la fijación al producto y las caras del medio lo impulsan gracias a la conexión que tienen con el comprador.
Esta confianza que tienen las personas por sus celebrities, cada vez es más popular gracias a las redes sociales, lo que le permite adquirir vidas similares a la de sus “ídolos”.
