Biberones de marca Dior, mini-kilt Burberry, abriguito Gucci, patucos de visón Colette, pijamitas Lacroix etc.: las grandes casas de moda se han apoderado del bebé, convertido en una "fashion victim", un fenómeno cuyo éxito inspira también a marcas menos prestigiosas.
"Aprovechamos la moda de la maternidad de las personalidades, modelos, actrices o cantantes, como Madonna", explica Evelyne Leroux, directora de comunicación de Burberry en París.
"Se trata de una oportunidad excepcional para reiterar que nuestra marca es clásica al mismo tiempo que moderna, puesto que le gusta a las estrellas", agrega.
La casa londinense, creada en 1856, presentó a fines de 2001 una línea para bebés de la que muchos modelos son simples miniaturas de la colección para adultos, como la trenca o la falda escocesa.
De la misma manera, la última campaña de publicidad de la firma para su ropa de bebé fue realizada por Mario Testino, fotógrafo de "top models" y de estrellas de cine.
"El bebé se ha convertido en una vitrina social", analiza Maryelle Allemand, asistente de mercadeo de la oficina de estilo Carlin International, que evoca la "fuerte proyección" de la madre en el hijo.
Pero ésta no es la única explicación: "La mamá que no puede pagarse una ropa de estilista va a poder hacerlo, en cambio, para su bebé, lo que le costará 150 ó 200 dólares en vez de los 3,000 que tendría que pagar por un modelo para ella", agrega Maryelle Allemand.
En la casa Dior, cuya línea "Baby" celebró en 2002 sus 35 años, la colección ha pasado a ser "coherente" con el estilo revolucionario dado a la firma por el estilista John Galliano. El vestidito de princesa sigue existiendo, pero la sigla CD y otros estampados Diorella se han multiplicado en las telas.
