Michael Jordan recupera su nombre en China

El Tribunal Supremo del país da la razón al exjugador de baloncesto, que mantenía una batalla legal con una empresa por el uso de su nombre en mandarín

El mítico jugador de los Chicago Bulls, Michael Jordan, es a partir de ahora el único propietario legal de "乔丹" (qiaodan, su nombre en mandarín) en China. Hasta hace dos días, estos dos caracteres pertenecían a Qiaodan Sports Company, una empresa local de ropa deportiva que, con el tirón de popularidad de la estrella del baloncesto, se apropió del nombre mucho antes de que lo hiciera el propio interesado.

Cuando en los años noventa del siglo pasado Michael Jordan y Nike quisieron entrar en China con su marca Air Jordan, solamente registraron la palabra "Jordan", en inglés. Años después, Qiaodan Sports registró tanto el nombre de la estrella en caracteres chinos como su versión en pinyin, la transcripción fonética del mandarín en el alfabeto latino. Y la estrategia de la compañía no se ha basado simplemente en usar el nombre del jugador de la NBA, sino que su logotipo es también muy similar a la silueta negra del jugador, con el balón en la mano y dando un salto hacia la canasta, que aparece en los productos de Air Jordan. También ha utilizado el número 23 el dorsal del jugador en varias de sus prendas.

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En un comunicado, el deportista se mostró satisfecho por el dictamen del alto tribunal. "La decisión asegura que mis seguidores y consumidores en China saben que Qiaodan Sports y sus productos no tienen ninguna conexión conmigo. Nada es más importante que proteger el nombre de uno mismo, y el fallo muestra la importancia de este principio", reza el texto. La batalla legal de Jordan en China ha durado cuatro años, reseño el país.

Se trata, sin embargo, de una victoria parcial. La sentencia no prohíbe a Qiaodan Sports seguir utilizando el nombre de Michael Jordan en pinyin porque los jueces han considerado que no hay evidencia suficiente de que los consumidores chinos asocien esta versión con el jugador. Es decir, la empresa de ropa deportiva deberá modificar su nombre en caracteres chinos, pero podrá seguir usando literalmente la palabra "Qiaodan" en sus productos. Tampoco está obligada a modificar el logotipo ni otros elementos de la marca más que inspirados en la trayectoria del jugador. La compañía, con más de 6.000 tiendas en el país, ya ha dicho que acatará la sentencia.

Si bien China ha hecho esfuerzos en este ámbito con la creación de tribunales específicos para lidiar exclusivamente con casos de falsificaciones, el país asiático sigue siendo el mayor refugio del planeta para la producción y distribución de productos falsos, según datos de la OCDE. Con cada vez más innovación dentro de sus fronteras y el objetivo de convertirse en una potencia puntera en sectores de alto valor añadido en la próxima década, la defensa de la propiedad intelectual es aún uno de las tareas pendientes del país.