RSE, la búsqueda de un resultado que deje huellas

Como una herramienta clave para alcanzar la diferenciación entre las empresas y con la amplia visión de crear iniciativas que apoyen la incorporación de una cultura de responsabilidad social empresarial (RSE) en nuestro territorio, la empresa IntegraRSE fue lanzada en un acto oficial, en el que estuvieron presentes representantes de los medios de comunicación social e invitados especiales.
Siendo éste el nuevo nombre que se le ha otorgado al Centro Empresarial de Inversión Social (CEIS), IntegraRSE se basa en un ideal que intuye la gestión de las empresas de forma positiva e impactante en la sociedad, la cual repercute en lo económico, social y ambiental, dando paso al crecimiento socio-económico y el desarrollo sostenible.
Según argumentó Marcela de Pardini, directora de IntegraRSE, esta nueva asociación, que actúa como medio generador y transmisor de conocimientos y recursos para las empresas que han adoptado la idea, se desarrollará bajo la participación del gobierno nacional, quien actuará como co-responsable de impulsar e incentivar las mejores prácticas, asegurando un marco regulatorio y fiscal que promueva las funciones específicas de la agrupación.
"RSE es un tema en construcción y cada país debe construirlo con su propia realidad y según sus propias necesidades; sin embargo, esto se logrará solamente a través del liderazgo y la participación pro activa de todos los empresarios", comentó Pardini.
Orientada a ser un agente de cambio que participe y arme iniciativas de responsabilidad social empresarial, IntegraRSE planteará propuestas que fortalezcan el turismo sostenible, la cadena de proveedores y otros proyectos que son indispensables para el desarrollo socio - económico de Panamá.
De igual manera, implementarán en el 2007, un premio de reconocimiento a las mejores prácticas de RSE en cada uno de los ejes que componen la misma, dando así un aval a la labor que han ejecutado, consistente en sensibilizar y capacitar al sector empresarial del impacto y valor de incorporar la RSE.
El Dr. Leopoldo Neira de la firma de investigación de mercado Dichter & Neira, expositor invitado a la velada inaugural, enfatizó sobre un estudio regional llevado a cabo y que a la vez es parte de un estudio mundial en el que participaron 33 países, el cual reveló la posición de los países centroamericanos con relación a RSE.
La investigación reunió a una muestra de 100 personas en cada uno de los países (excepto Nicaragua en donde hubo 400 entrevistados). En el mismo se planteó el punto de vista que se tenía en cada una de las grandes empresas globales y regionales en relación a su RSE.
"La gente tiene distintas opciones en relaciones al rol que deben desempeñar las compañías grandes en la sociedad; en este sentido, una de las preguntas formuladas fue, que si las compañías deben establecer altos estándares éticos para construir una sociedad mejor; focalizar sus esfuerzos en obtener ganancias u operar entre estos dos puntos", manifestó Neira.
Como resultado, un análisis genérico de la tabla señala que los países del área centroamericana, tristemente ocupan los seis primeros lugares de las 8 posiciones. En el caso de Panamá, las estadísticas arrojaron un resultado de que el 93% de los panameños tiene una percepción de que los grandes negocios deben focalizar su atención en obtener ganancias, ocupando así, el sexto lugar del padrón, muy por debajo de Honduras, cuyo primer lugar se manifiesta en la impresión de que el objeto de las grandes empresas es principalmente hacer dinero.
Por otra parte, el 35% señaló que las grandes empresas son responsables de elevar los modelos éticos y contribuir a una mejor sociedad, mientras que la respuesta acertada sobre el rol que deben jugar la empresas del Siglo XXI, combinando sus estrategias económicas con las sociales, es percibida sólo por el 14% de los panameños, en contraste con el Japón, en donde el 66% ven a sus empresas con una combinación de ambas.
Bajo estos parámetros, el especialista recalcó la importancia de diferenciar la esencia de la RSE, la cual no es hacer sentir bien al donante, pues esto es una práctica filantrópica. Se trata de implementar un programa genuino de responsabilidad empresarial alineando objetivos sociales y económicos en una misma dirección, adquiriendo el compromiso de aprovechar oportunidades que desarrollen eficientemente una estrategia con ventajas competitivas sostenibles.
IntegraRSE, es el capítulo en Panamá del Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible y de igual forma es parte de una alianza hemisférica que agrupa a 20 de las instituciones referentes en el tema de responsabilidad social empresarial en todo el continente.