El británico Chris Froome, ganador del Tour de Francia en 2013 y 2015, acumuló durante su última participación en la ronda gala 792.543.300 impactos de audiencia, lo que supone un valor económico en España de más de 9,6 millones de euros, según revela un estudio elaborado por Kantar Media.
En su regreso al primer puesto del podio parisino, Chris Froome tuvo una cobertura de 1.805 noticias (1.117 en medios digitales y 688 en medios impresos) y 792.543.300 impactos de audiencia, lo que se traduce en un valor económico de 9.630.836 euros, de acuerdo con el análisis ofrecido por la empresa de seguimiento y análisis de medios.
El estudio sobre el impacto mediático generado por los principales ciclistas del pasado Tour de Francia revela que el campeón "obtuvo un mayor retorno de la inversión en Internet (5.675.071 euros) que en prensa, con 3.955.765 euros".
"Estos datos suponen una importante oportunidad para las marcas patrocinadoras de la competición como es el caso de la cadena de supermercados Champion, Credit Lyonnais, Aquarel de Nestlé, Skoda, Festina, Nike y algunos de los proveedores oficiales como Haribo, Kawasaki, Konica Minolta y Michelin", subraya Kantar Media.
