Los últimos comerciales televisivos de Apple Inc., que muestran consumidores que disfrutan sus productos mientras un actor lee la filosofía de la empresa, son un fracaso en comparación con anteriores avisos de la compañía que fabrica los iPhones y los iPads.
El último aviso de la compañía, que empezó a emitirse el 10 de junio, ha obtenido el menor puntaje entre 26 comerciales televisivos de Apple en el último año, según Ace Metrix Inc., una firma consultora que analiza la efectividad de los avisos de televisión por medio de encuestas entre al menos 500 televidentes.
El aviso tuvo un puntaje de 489 en el sistema de la empresa, por debajo de un promedio del sector de 542 y muy por detrás de anteriores campañas emblemáticas de Apple que con frecuencia superaron los 700 puntos.
El comercial de 60 segundos en el que se ve a escolares con iPads mientras una voz enumera los objetivos de diseño de producto de la compañía, revela un desplazamiento publicitario estratégico de Apple, que tiene sede en Cupertino, California.
La compañía se aparta de avisos que promueven las características del producto hacia comerciales que la presentan como una proveedora confiable de productos que combinan calidad, innovación y utilidad.
“Apple nunca fue una compañía jactanciosa”, dijo Edward Boches, un profesor de Publicidad de la Universidad de Boston. “En un aviso del tipo de un manifiesto, es difícil no parecer autocomplaciente”, agregó.
Boches comentó que a pesar de que sugiere las cosas maravillosas que pueden hacer los productos de Apple, al aviso le falta alegría.
El cambio comenzó este año con avisos similares que destacaban la posición del iPhone como reproductor de música y cámara. Los avisos presentan montajes contemplativos de personas que usan iPhones en sus actividades cotidianas.
