Samsung, que acaba de dar a conocer ganancias flojas para el primer trimestre, tiene un problema cambiario.
Después de un periodo de 12 meses durante el cual el won surcoreano avanzó 23% contra el euro, Samsung está teniendo problemas para mantener sus ventas.
Por otro lado, el won también ha visto caer su valor contra el dólar estadounidense, lo cual elevó los costos de los materiales para la compañía.
En otras palabras, las ganancias de Samsung están quedando comprimidas entre dos dinámicas cambiarias negativas independientes.
Y para colmo, Apple, principal competidor de Samsung en ventas de teléfonos celulares, acaba de lanzar un producto, el iPhone 6, que está dominando el sector.
La situación agrega un nuevo inconveniente a una famosa observación que hizo el presidente de Samsung Group, Lee Kun-Hee, en 2007.
Evaluando la recuperación de Corea luego de la crisis asiática una década antes, Kim advirtió que “estamos encerrados” entre Japón, altamente desarrollado, y China, de bajo costo.
Kim instó a una explosión en la innovación para sostener el avance económico continuo de Corea.
Las recientes dificultades de Samsung, las ganancias se desplomaron 40% el trimestre pasado, la sexta caída trimestral consecutiva no fueron seguramente lo que tenía en mente Kim.
Existe una razón por la cual nadie ve al máximo responsable ejecutivo de Apple, Tim Cook, transpirando por los tipos de cambio: los productos innovadores de su empresa han ganado la categoría de objetos suntuarios.
Incluso cuando Apple copia los trucos de Samsung ofreciendo una pantalla más grande en su iPhone 6, por ejemplo, la reputación de innovadora de la empresa permanece intacta.
Samsung, por el contrario, nunca consiguió crear un producto capaz de generar un cambio un Walkman o un iPhone hecho en Corea.
La empresa ha tenido un éxito enorme en el negocio poco sensual de fabricar insumos para competidores, incluido Apple, pero no es ese el tipo de reputación que permite cobrar un recargo a los consumidores.
Lee Jae Yong, que reemplazará a su padre hospitalizado como jefe de Samsung, parece haber tomado nota.
Precio
- $200 es el precio medio de los teléfonos de Samsung en el mercado actualmente.
- 40% se desplomaron las ganancias de la empresa Samsung el trimestre pasado.
