Cuatro consorcios participan en licitación para campaña publicitaria

Panamá la ruta por descubrir" o "The parth less traveled" es la campaña que por segundo año consecutivo el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) impulsa para promover país en EU, Canadá, Latinoamérica y Europa.
Cuatro consorcios presentaron ayer sus propuestas para participar en la licitación que dará continuación por 12 meses a la campaña de relaciones pública, publicidad y mercadeo. La presentación tuvo una duración que sobrepasó las tres horas.
Los consorcios BVK Pumer Imagen 10, S.A, Daniel Edelman; BBDO Ketchum Internacional; Boyd Barcenas, S.A/ Roberto Gandelli & Asociados/ Welsed Shandwick; y Young & Rubicam fueron los consorcios que presentaron ante representante del Estado las propuestas que posteriormente serán analizadas en 30 días hábiles por una comisión evaluadora.
Esta comisión estará conformada por tres representantes estatal y tres del sector privado, quienes evaluarán las credenciales de la empresas ( organización, estructura y experiencia como agencia de publicidad y relaciones públicas, capacidad financiera y administrativa, creativo, plan de medios y producción); y la propuesta de relaciones públicas (presentación de servicios regulares de mercadeo (respuestas a clientes y consumidores y coordinación de ventas y distribución).
La campaña del nuevo periodo 2003-2004 que persigue continuar con los esfuerzos iniciados el año pasado contará con un monto que asciende a 9 millones de dólares.
Este monto será distribuido en cinco millones para publicidad, 1.9 millones para relaciones pública y 2.1 millones para los servicios de mercadeo (atención a clientes y consumidores a través de la página Web, centro de llamadas línea 800 y gestión para los programas de mercadeo corporativo).
Los resultados que generó la promoción del año anterior dirigida por el consorcio BBDO Ketchum Internacional permitió captar ingresos por 678.8 millones de dólares y situar al turismo como el principal sector de la economía nacional en cuanto a ingresos de divisas.
En tanto, para este nuevo periodo se espera incrementar el volumen de visitantes en un 12% en relación al año 2002 y continuar construyendo el posicionamiento de Panamá como destino preferido.
El turismo histórico-cultural, el turismo de naturaleza, de aventura y deportes; el de sol, arena y mar y el de reuniones, convenciones y compras, serán los productos a ofrecen por medio de la campaña.
Al igual que la campaña anterior, esta mantendrá su interés por el viajero pionero (adulto de más de 35 años, universitario, residente en áreas urbanas y semiurbanas y cuyo ingreso sobrepasa los 75 mil dólares anual) y el logotipo de la marca Panamá (orquídea y la palabra Panamá en su tipografía específica).
Para este año el IPAT espera alcanzar ingresos sobre los 794.6 millones de dólares a través de una demanda turística que se sitúa en 1,054,100 visitantes, fraccionados en 744,000 turistas y 310,000 excursionistas.