Cinco medios argentinos lanzaron desde ayer una empresa conjunta para vender publicidad en internet y competir contra multinacionales como Google y Facebook, una iniciativa inédita en América Latina.
Se trata de RPA Media Place, formada por el Grupo Clarín, el mayor conglomerado de medios argentino; los diarios La Nación y Perfil, con sus revistas asociadas; el portal en línea Infobae y la emisora televisiva Telefe.
La novedad de la empresa radica en su tecnología, "que permite a los anunciantes contratar en forma automática publicidad para audiencias específicas de los cinco grupos que se unieron, sin que pauten en un medio en particular", informó el Grupo Clarín en su página web.
Según sus estimaciones, el mercado total de los anuncios digitales en Argentina supera los 2,500 millones de pesos (268 millones de dólares).
"Con la venta tecnológica programática van a ingresar a un segmento donde no estaban o si lo hacían era a través de terceros", señaló el director ejecutivo de RPA, Alejandro Álvarez.
La publicidad programática funciona a partir de la segmentación de las audiencias y busca anticiparse a la decisión de compra y mostrar anuncios a quien esté por dar ese paso.
Para lograrlo, entra en juego una plataforma de gestión de datos, que detecta los lugares por los que navega el usuario y así lo identifica como cliente potencial.
La empresa lanzada ayer es la primera alianza de este tipo en América Latina y sigue los pasos de iniciativas exitosas en Europa, como La Place Media, en Francia y Pangaea, en Reino Unido.
Este tipo de acciones supone una aparente reacción de las empresas a no dejarse ganar o "controlar" por Google, el gigante tecnológico que ha sido acusado y que actualmente en la Unión Europea enfrenta cargos por monopolio en la web.
Google ha sido acusado en reiteradas oportunidades por favorecer en su buscador a las empresas que pauten publicidad con ellos.
Las acciones suponen que cuando un usuario busca sobre un producto, los primeros resultados se refieren a portales web de empresas que mantienen publicidad con Google, a lo que la empresa ha contestado que para la existencia de otros buscadores es la prueba de la libre competencia.
Mercado publicitario
$268 millones mueve el mercado publicitario digital en Argentina.
$60 mil millones factura Google al año a través de todos sus servicios.
