La recuperación de la economía y el fortalecimiento del sector de los medios de comunicación en español han dado un nuevo aire al mercado publicitario en EU, alicaído tras el derrumbe bursátil y el reventón de la burbuja de Internet.
Durante los nueve primeros meses de este año, el gasto en publicidad aumentó un 7%, hasta los 89,647 millones de dólares, de acuerdo con los datos de TNS Media Intelligence/CMR, entidad especializada en medir el gasto en anuncios.
Sin embargo, hay otros estudios que indican que el aumento en el gasto en publicidad podría ser mucho mayor, pues cada trimestre los datos han mostrado resultados más fuertes de los esperados.
Para el 2004, el panorama es favorable con proyecciones de aumento del gasto en publicidad que van desde el 4.7% hasta el 6.9%, dependiendo del analista.
Estos buenos pronósticos, y el fuerte impulso que mostró el gasto publicitario en 2003, son reflejo de una economía más fuerte, de un mayor gasto de las empresas, de un fuerte consumo y del vigor de los medios en español, de su influencia y de la inversión que muchas empresas están realizando en ellos, según los analistas.
Hasta el tercer trimestre del 2003, el mayor alza en el gasto publicitario correspondió precisamente a las redes de televisión en español, con un aumento de ventas de espacios publicitarios del 18.3%, hasta los 1,645 millones de dólares.
La televisión por cable fue el segundo medio con mayor aumento en ingresos por publicidad, con una alza del 17% en los tres primeros trimestres de 2003 en relación a igual período del año anterior, hasta los 8,848 millones de dólares.
Otro sector que registró un importante crecimiento de sus ingresos por publicidad en ese período fueron los periódicos, con un aumento del 13.1%, hasta los 16,313 millones de dólares, mientras que el gasto en revistas subió un 9.1%, hasta los 12,873 millones de dólares.
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