Un plan distinto
- Algunos minoristas pudieron nadar contra la corriente. Para reanimar las ventas, The Buckle Inc. y Urban Outfitters Inc. se centraron en productos de menos valor.
- Ambas minoristas informaron ganancias en las ventas.
Los minoristas de prendas para adolescentes, encabezados por Aeropostale Inc. y Abercrombie Fitch Co., vienen aumentando los descuentos y sumando días de ventas a fin de atraer a los jóvenes compradores a los locales, en medio de la situación de alto desempleo imperante y la ausencia de una tendencia principal en la moda.
Aeropostale tuvo una promoción todos los días desde el 14 de julio hasta el 7 de septiembre y los descuentos promedio fueron mucho más altos que el año anterior en al menos cinco de las ocho semanas que comprendió el periodo, según los datos de SaleTally, que analizó Bloomberg Industries.
Por su parte, Abercrombie rebajó mercadería a un promedio de al menos 40% cada semana de ese periodo, según los datos de la empresa de consultoría de la minorista.
Los adolescentes tienen menos plata para gastar en ropa, ya que el desempleo en la franja de personas entre 16 y 19 años de edad fue del 23% en agosto en EE.UU., según un informe del 6 de septiembre del Departamento de Trabajo de Estados Unidos. La tasa está por encima del 20% desde mayo de 2009. Además, este año no hay ninguna tendencia principal en la moda, como la del año pasado, en el que la mezcla de colores se llevaba toda la atención.
“Las altas tasas de desempleo y la carencia de una tendencia principal en la moda son los dos impulsores claves de la feroz competencia que existe entre los minoristas de indumentaria adolescente”, dijo Poonam Goyal, analista de comercio minorista que colabora con Bloomberg Industries, durante una entrevista telefónica.
