La Promotora de Café de Colombia (Procafecol), que maneja y comercializa la franquicia de tiendas Juan Valdez, priorizará en 2010 el mercado latinoamericano, especialmente Ecuador y Chile, países que no se han visto tan afectados por la crisis económica.
Según publicó hoy el diario La República, la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), propietaria de Procafecol, ultima un nuevo plan de negocios para escoger un modelo más adecuado de expansión para la franquicia, después del cierre de puntos de venta en distintos países como consecuencia de la crisis económica.
En este sentido, "después de la experiencia que vivimos en Estados Unidos y España, claramente los mercados objetivo serán los de América Latina", en especial Chile y Ecuador, aseguraron fuentes de la Federación.
Además, la nueva estrategia de la FNC estará dirigida también a incrementar la presencia en aeropuertos y supermercados, puntos clave para la venta de los productos, ya que de los 2.300 puntos de venta en supermercados en el mundo, 1.740 están ubicados en supermercados estadounidenses.
La franquicia posee actualmente 147 tiendas, la mayoría de las cuales operan en Colombia (117), seguido de diez en Ecuador, diez en Chile, seis en Estados Unidos (excluyendo la que se cerrará a finales de febrero en Times Square, en Nueva York) y cuatro en España.
